彩电行业迎来“寒冬” 是抱团取暖还是互相厮杀？

彩电行业的资深“老大哥”TCL集团董事长李东升爆出：今年彩电产业市场同比下降7%。这也是彩电行业有史以来，最厉害的一次下滑，已经接近冰点；再看一组数据，在三季度彩电行业研究发布会上，奥维(AVC)数据发布信息显示，2014年预计全年销量下降为4500万台，同比2013年的4779万台，下滑5.6%，为30年来首次负增长。

彩电行业的处境
彩电行业随着国家以旧换新、节能补贴政策的退出，已经显现疲态。从2013年下半年开始，房地产市场的不景气，国家政策的逐步空白，个人消费信心下降，再加上乐视、小米等互联网企业的智能电视的出现，更加剧了彩电行业的竞争力和优势。

10月20日，四川长虹（600839，SH）发布三季报透露，2014年前三季营业收入412.85亿元，同比下跌1.82%；净利润亏损3.14亿元，同比下跌201.28%；扣除非经常性损益的净利润亏损6.19亿元，同比下跌336.66%。

随后，海信电器（600060，SH）三季报显示，前三季度实现收入210.9亿元，同比增长2%，实现归属于上市公司股东的净利润9.2亿元，同比下跌18%。三季度单季度收入增长11%，归属母公司净利润下跌3%，呈现营增利减的情况。

TCL集团(000100，SZ)三季报显示，1~9月共实现营业收入692.1亿元，同比增长13.3%，其中归属于上市公司股东的净利润22.2亿元。这份增长主要是来自于华星光电和TCL通讯科技智能手机，彩电业务所在的TCL多媒体电子整体销售收入187.1亿元，同比下跌16%。受国内市场需求疲软的影响，TCL多媒体电子在中国市场完成销售收入117.3亿元，同比下跌28.3%。

乐视、小米等互联网企业的加入后，价格战不断发生，也不断的降低了自身的价格，也给彩电行业在利润上带来一定影响；另外大屏手机、平板电脑的出现，借助互联网，使其更为快捷的获取相关信息，从而演变成，手机依赖性越来越强；近些年互联网媒体和视频的快速发展，电视台的关注度也开始下降，从这一方面也影响到了彩电行业的销量。

彩电行业的回暖不是单纯一个企业，而是整个行业转型的结果，2014年仍将是我国彩电行业继续深化产品结构调整和产业转型升级的关键年头，市场增长的机会将主要集中在技术升级、线上市场和农村市场的增长。同时智能电视偏低的保有量加上巨大的更新需求，为智能电视的普及提供了有利条件。

今年彩电首度出现负增长，有预测这一趋势将持续到明年。根据奥维咨询(AVC)预计，2015年中国彩电的销量为4429万台，同比下滑1.8%，寒冬才刚刚开始，小编认为家电业的智能化发展可能会带众多企业尽快走出窘状，未来智能电视更将会成为家电行业的发展的必然趋势。

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