互联网电视进入蛰伏期 酝酿一轮更大规模的爆发

互联网电视市场，包含了互联网玩家，和传统电视机厂商。在2014年，有不少互联网巨头侵入电视市场，从Google到戴尔，从阿里、360到早已登场的小米和乐视……   Google推出的电视棒Chromecast。国内阿里推出了一个智能TV操作系统，据说阿里TV系统将内置支付宝，这意味着电视也可能成为一个便捷的购物终端。

这一切都让互联网电视行业备受关注。目前，业内普遍认为受互联网化和智能化冲击，互联网电视行业已经全面进入蛰伏期，正在酝酿一场新的变局。在进阶的路上，从业者也不得不去警惕那些已存在的误区。

误区一：电视只是一个靠在沙发上看的屏幕

当前，用户对于互联网电视的概念还十分模糊，认为只要电视能够连接网络，观看在线视频就是互联网电视。因此，部分厂商一直在用所谓的“互联网思维”，认为电视只是一个靠在沙发上看的屏幕，把互联网电视涵义中的“互联网”做大，把电视做小，其最核心的应用是视频。

针对这种情况，国家新闻广电总局给出了明确的释义：互联网电视是归属与中国广播电视行业形态的一部分。

不同于PC端和移动端，电视在家庭中具有很强的公用属性，向全体家庭成员展示内容信息，这要求它必须受到约束。对此，互联网电视服务提供商优朋普乐CEO邵以丁认为，国内互联网电视运营，云端内容是要有边界的，即使在美国，电视机屏幕的管理也非常严格。因为电视大屏服务的是整个家庭，所以它的内容需要规范及合理运营。

 能够联网只是对互联网电视最“狭义”的解释，用户对于电视的基本需求是厂商未来需要突破的重点。银河互联网电视有限公司董事总经理张晓春表示，互联网电视与传统电视相比，不能只是“尺度”上的差别，而应该是清晰度、流畅度、友好度、参与度、丰富度上，能够比传统的电视服务更好。

 误区二：把内容放大把体验缩小

近期，雷军为小米拿出10亿美金去换取小米电视的视频内容。“内容”也成为互联网电视行业中被提及频率最高的词汇。目前有一种趋势是，提及互联网电视就会首先指出：“内容是否丰富、是否海量?”

但当用户真的打开电视时，往往遇到的情况是，不管视频内容多么海量、游戏内容多么炫酷，一旦打开就“原形毕露”，无休止的缓冲、加载、卡顿，用户体验上大打折扣。

邵以丁表示，互联网电视首先要把内容送出来，再谈内容好还是不好，受电视硬件上的制约，服务商需要用技术手段使内容传输的更快、更稳定。同时，要从用户体验角度去集成内容、运营内容，而不是简单粗暴的堆砌。

 对此，流媒体服务鼻祖Netflix公司高管认为，Netflix的优势并不是其内容本身。它的优势是有一套精准系统，可以把用户真正想看的东西通过系统推荐给他，让用户看到真正想看的内容，而不是“迷失”在视频节目的海洋中。

误区三：把OTT概念抓死把规则忽视

 如果说今年上半年，OTT产品还仅仅是围绕着电视大屏推电视盒子，到了下半年OTT形态的产品可谓百花齐放。

智能路由器、家庭智能网关、安卓游戏机、智能投影仪、无屏电视等产品都或多或少的被赋予电视盒子的功能。形态各异的印着智能家居的电视“周边产品”问世，出发点却十分相似，逃避广电的监管。

但随着官方的监管力度加大，可以肯定的是，希望通过终端去overthetop(传球过顶)，通过一个硬件绕开一切监管及监督，必将“徒劳无功”。对此，邵以丁表示，终端的制造不要妄称“OTT思维”，作为终端的制造方，可以让智能终端越来越人性化、亲和、智能，但不能越过规则。

正如行业所预期的一样，互联网电视行业在经历了2014年的探索、成长、博弈之后，已经有了更加具体的概念，它既不是简单的电视接入互联网，也不是视频内容去占领电视，更不是绕过监管的变异产品，而是在新的产业结构和产业环境下，以满足客厅用户需求的新型专业视频服务。

总结： 目前，互联网电视已经全面进入了“冬眠期”，等待春的到来，在短暂的调整后， 互联网电视会有更大规模的爆发。 那些努力维护市场良性健康发展的硬件厂商、互联网电视服务商、牌照方、内容提供商等将成为主要推动力，互联网电视业也已经有了更加具体的概念，将在新的的产业结构和产业环境下满足客厅用户需求的新型专业视频服务。

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