空气净化器不能再玩概念 净化原理硬是宣传重点

[智电网(www.zdwang.com)讯]空气净化器，这个东西很火。至于到底有多火，估计还没一个准确的数，如果随机问个路人，可能还会遇到一问三不知的情况。为何事实如此？不禁让人深思：空气净化器到底是什么？面对重重雾霾，它真的有效吗？

空气净化器一问三不知

空气净化器，对于家电人士，应该是相当熟悉，这可是今年最火热的产品，伴随着雾霾发展起来的附属品。同样，各种关于空气净化器销量的数据也是蹭蹭涨，给外界一种“空气净化器就是雾霾克星”的印象。数据显示，2013年空气净化器市场呈现爆发式增长，零售量达到240万台，同比增长90.5%，零售额达到56亿元，2014年依旧保持着增长趋势。

然而，笔者在市场上却发现了一个微妙的现象：很多人都不太懂空气净化器，最多关于这个产品的知识，也是来源与雾霾，“它能吸收雾霾”。这样一个现象，对于目前正在大力推广的空气净化器而言，是一个很大的打击。

在夏松空气净化器招商会议上，笔者随机采访了几位经销商。一位来自安徽的代理商告诉笔者，他是第一次接触这个产品，关于它的功效，只知道能对抗雾霾。那么除了净化雾霾，空气净化器的其他功效，这位代理商只是摇摇头，期待在会议上能了解更多。同样，在经销商参观展厅时，不少经销商围在空气净化器模拟净化装置前，看工程师操作。期间，有人问关于这个产品的工作原理，也有人想了解除了雾霾天，这款产品还有什么其他功效等。当然，作为代理商，最大的兴趣还是这款产品的利润。

笔者谈不上对这个产品有多了解，但是对于代理商在现场问的这些问题，至少还能回答一二。而代理商是消费者在接触产品时第一信息来源处，对产品知之甚少，对空气净化器的整体推广有很大影响。那么高数据的销售量，不知道消费者在买之前，对这个产品了解多少，还是只是说冲着“吸雾霾”而去，功效却不如人意。

加大空净原理宣传 避免过度消耗潜力

对于以上现象，乃至目前存在的空气净化器产品推广力度不够，存在着因果关系。在雾霾下衍生出来的这个产品，让更多的人对产品功效的认识有了局限性。其实，要是了解内在工作原理，除了雾霾天，空气净化器对于吸烟、装修等这类环境下，它的作用会发挥更大。

至此，也难怪消费者对产品一无所知，更何况是经销商的知识还不足以将这个产品的精髓传递给消费者。所以，作为厂家，除了将产品卖给经销商，更重要的还是将产品理念、企业文化“卖”给代理商。在亚士顿“夏松”品牌发布会上，工作人员现场讲解了空气净化器的工作原理并演示了净化效果，让在场的代理商一幕了解，更加直观了解产品各细节内容。会后，笔者再次跟几位代理商聊起，他们已经能对空气净化器只是娓娓道来。

企业是产品的生产者，也是产品的推介者。空气净化器还处于“教育”阶段，需要厂商共同努力，将空气净化器产品及理念传递给更多的人，让消费者能真正认识这个产品，而不是一味过度去强调净化率，导致整个市场竞争陷入误区，提前消耗行业潜力。

此外，关于空气净化器的国家标准已经完成征求意见稿，并向社会公开征求意见，预计将于明年上半年完成标准的审定与发布。新国标一旦实施，了解空气净化器本身功能的消费者会更加理智的选择产品，或者可以直接按照标准来衡量不同产品的优劣。对于企业，除了大力宣传产品外，也要提升产品研发能力，让功效名副其实。

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