2015手机市场比什么 占有率 性价比 出货量 情怀？

利润下滑  魅族的新“三驾马车”能否成功

魅族近些年的出货量、营收、利润一直被业界讨论，但是并没有官方公布的准确数字。有关媒体的步步追问，副总裁李楠透露称：魅族2013年出货量约200万台，营收50亿元，2014年预计出货量在400-500万台，营收目标超过70亿元。这也是魅族高管首次透露魅族具体出货数量。

从数据上可以看得出2014年魅族变化很大，从之前的追求利润到追求销量的转变令很多业界人士困惑，其实老杳也一直认为魅族应当向VIVO、OPPO靠拢，而不是与小米死磕，与2013年相比今年销量虽然实现翻番增长，不过利润应当有所下滑。

从产业链提供的数据来看，魅族2015年第一季度采购订单大幅度增长，如果真的可以实现销售目标，显然魅族会成功打进一线品牌，不过一旦市场接受程度无法达标，对魅族的影响也是显而易见的，好在大家不用等太久，2015年第二季度我们将见分晓。

魅族在2014年推出了主打性价比的MX4凭借比华为和小米同档次手机便宜200元的优势赢得其史上最好的销售成绩。为进一步赢取销量，魅族还推出了主打千元智能手机市场的魅蓝品牌，有传闻魅族在2015年将推出799元的手机与小米、华为等竞争。

魅族目前最需要解决的问题就是产能问题，以魅族最新的MX 4手机为例，发布后72个小时预订量就超过400万台，最终超过了1000万台，单款产品预订量就已超过魅族2014年全年产能的两倍。但即使双十一，魅族在天猫销量备货也只有6万台，不得不动用线下渠道“反哺”线上。这也造成了魅族在天猫双十一之初销量冲上手机品类榜首，MX4被用户“秒杀”后又很快被小米超过的状况。“如果产能再多给个几万台，魅族今年销量肯定能干过荣耀，不过这都不重要”。

与此同时，在发达国家的市场巩固好基础之后，魅族就会派出自己的旗舰智能手机向中高端智能手机进攻。从魅族整体的战略来看，与华为走的是同样的战略路线：用魅蓝系列拖住小米，然后用魅族系列向中高端市场发起进攻。而魅族呢，则恰恰选择先进攻欧美等发达国家的低端市场，避开与小米的更多直接竞争。通过在发达国家市场建立起壁垒，未来可有效阻止小米的进攻。

2014年的魅族，经过内部构架调整，黄章主要负责魅族公司战略制定，总裁兼总工程师白永祥负责公司日常运营，副总裁李楠主要负责公司市场和品牌。对于魅族而言，如何解决供应链与工厂供货，由此形成规模效应进而打造智能硬件平台、以及说服资本创造新的估值，都将成为魅族管理层目前和未来要解决的现实问题。魅族的新“三驾马车”能成功吗?

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