家电行业的两大主旋律：互联网化和智能化

作为与老百姓最息息相关的行业之一，家电行业的动态总是备受关注。受多方因素制约，2014年的家电市场真可谓“痛并 快乐着”，互联网化、智能化更贯穿和影响着2014年整个家电行业的始终。在此我们将与消费者一同梳理2014年的家电市场，来和2014说声“再见”。

传统家电拥抱互联网 智能化战略全面渗透

回首2014年，家电行业可谓举步维艰，宏观经济下行、楼市低迷、产业多项利好政策退出、互联网冲击、电商模式飞速发展、大部分家电品类销量增长放缓且面临高库存压力……在不可阻挡的大环境下，拥抱互联网成为行业的最大拉动力，“智能”潜移默化地全方面渗透。

家电权威专家贾福春表示，智能家电的概念几年前早已提出，但仅限于概念而已。随着互联网化的不断加强、不断深入，云的概念、智能的概念在整个行业中越来越普及化、常态化。

自2014年以来，中国家电产业拥抱互联网时代而释放出来的“智能化战略、智能化产品、智能化转型”较量，在短短三个月的时间内快速上演，并释放出“百家争鸣、百花齐放”的新局面，一时间，家电江湖风云再起。

面对新形势、新变化，行业巨头们纷纷强强联合。从腾讯京东“联姻”到海尔牵手中石化，再到小米入股美的，巨头联姻成为2014年的重要看点。在互联网时代，企业依靠单一产品或者单一品牌已经无法满足用户的个性化需求，因此，搭建开放并联的生态圈就成为诸多企业的选择。

2014更被称为智能家居发展元年，涌现出一大批可穿戴设备、智能电视、智能盒子等整合软硬件资源的产品。而智能产品的集中放量使产品之间互联互通成为现实，如何构建智能家居生态圈成为家电企业的探索方向。

除此之外，还有诸多新热点在2014年的家电行业中活跃着。全球家电企业掀起猛烈并购潮，全球家电市场的资源与蛋糕开始重新被解构瓜分。

“不换思路就换人、不变业绩就换人”的老话也被2014年的家电行业狠狠验证了一把。在中国家电产业整体发展趋势不佳的2014年，换帅成为众多家电企业“拯救业绩”、“改换模式”的最佳手段和突破口。

而远未饱和的空气净化器市场中，在其巨大的吸引力“诱惑”下，一众家电大咖争先恐后投身空气净化器行业，这其中不乏传统家电企业，更有跟家电毫不相干的互联网企业，大有人人皆做空净之势。

2014年中国家电产业更掀“明星代言”热潮。成龙代言志高空调、范冰冰代言康佳彩电、王健林董明珠联手代言格力、全智贤与金秀贤代言三星电子等。在互联网转型进一步加速的2014年，企业通过聘请明星代言，意欲提升品牌形象，向外界传递出积极转变的新气象。

互联网化、智能化仍为主角 如何智取值得期待

由于增速换挡、结构调整阵痛以及前期政策消化的多重影响持续加深，虽有家电能效领跑制度的庇护，全新出发的2015年，家电企业将面临着增速放缓的考验，经受着市场机制的检验，大调整、大变革不可避免。

互联网化持续渗透。2014年，互联网思维下的颠覆与创新势力已经强劲袭来，家电企业为实现互联网思维下的颠覆与重构进行了战略转型、业务调整、运营变革等一系列动作，全面加速向互联网的转型与变革。2015年，互联网或将以更强劲的姿态，全面“包裹”传统家电企业。

家电整体智能化不会改变。贾福春表示，家电行业目前已经转入中低速的稳定发展期,未来智能化升级将是行业发展的新趋势和新动能。然而，目前智能家电在国内的市场虽已初具规模，但是产品现在依然处于一个概念化阶段，消费者对其的认知度还不高。

跨界继续成为趋势。“2014年跨界一说在家电圈子里炒得火热。跨界是什么，说得通俗点，就是羊毛出在狗身上然后让猪买单，其实是一种资源的整 合，是一种营销的创新、资源的创新，通过跨界促进传统家电产业的升级创新。从时下的形势来看，这种趋势将在2015年的家电行业愈演愈烈。”贾福春分析 道。

渠道战爆发激烈斗争。在家电市场全面“触网”的背景下，传统销售渠道正在发生大规模改变。业内人士认为，在智能市场的激烈争夺中，2015年家电巨头将加速跨界竞争，寻求并购对象，传统家电企业与电商或将从平行线走向合作、并购。

新年要有新气象，强压势必出奇招。家电业作为改革开放以来以充分竞争著称的行业，从不乏生机和活力。2015年，面对增长动力不足的暂时困难， 家电业将如何出奇制胜，智取2015，着实令人期待。让我们静候佳音，等待家电巨头们“智取2015家电市场”的好戏登台上演!

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