评论：Apple Watch会否重蹈谷歌眼镜失败？

近段时间苹果最大的看点莫过于Apple Watch，这款号称苹果首款智能设备最早将在今年3月同公众见面。此前摩根士丹利的分析 师卡迪-胡蓓迪（Katy Huberty）曾经预计Apple Watch上市第一年内将实现最多6000万部的销量，如果按照Apple Watch每部基本售价350美元计算，Apple Watch在上市的第一年就能为苹果带来至少210亿美元的营收。
此外如果包括高版本表头以及高级表带的销售收入，上述210亿美元的数字或将进一步扩大。既然能创造出如此规模的销售业绩，Apple Watch对于苹果的重要意义不言而喻。上一季度内，iPhone和iPad分别为苹果贡献了56%和13%的营收，苹果已然发觉其对于iPhone和iPad的依赖程度过高或导致负面问题的发生。
 

与之形成鲜明对比的是，消费者的购买意愿却显得十分“低调”。根据市场调查机构Piper Jaffray公布的数据显示，2014年12月计划购买Apple Watch的受访者比例已经从2013年12月时的10%降至7%。瑞银集团在近期进行的一次调查中指出，仅有10%的受访者表示很可能去购买Apple Watch，如此低的比例对于Apple Watch的发展显然是不利的。

从某种意义上来，笔者认为Apple Watch和谷歌眼镜完全可以拿到一起做比较。前者的战场在手腕，而后者的阵地在脸上。佩戴位置的不同并不是最重要的，但Apple Watch对于用户个体的“侵入性”显然相对较低，但是其同谷歌眼镜一样都对消费者的生活习惯产生了不小的影响。谷歌眼镜已经被宣告失败，而如果Apple Watch走了谷歌眼镜的旧路，对苹果公司、对整个智能手表行业乃至整个可穿戴市场又会产生什么样的影响呢？

如果Apple Watch在市场上遭遇失败，那么整个可穿戴市场的发展前景图可能被迫需要重新修正。市场调查机构易观国际曾经预计2015年内全球智能手表的出货量将从2014年的800万部暴涨至2300万部。不过接下来这一数据将进入一个较为平缓的增长期，易观国际对此给出的预计数字为到2017年全球智能手表市场的年销量或达到4500万部。Business Inside预计到2018年全球智能手表年度销量或接近9200万部。市场调查机构ON World给出的预测值最高，其预计到2018年全球智能手表的年销量能够达到3.3亿部。

笔者认为，如果Apple Watch遭遇失败，苹果因此所遭受的金融影响不会太严重。按照最开始的预计，Apple Watch实现6000万部销量的目标也仅仅意味着其能够为苹果贡献2015财年10%的营收，苹果2015财年的营收预计为2130亿美元。对于Apple Watch的销售业绩苹果不会太过在乎，要知道单单依靠iPhone的销售额便可弥补Apple Watch销售遇冷所产生的空缺。根据市场调查机构Counterpoint Research公布的数据显示，2014年11月iPhone全球销量同比增长24%。BMO Capital预计苹果或将顺利实现2015年iPhone1.89亿部全年销量的目标，iPhone在2014年和2013年的全年销量分别为1.692亿部和1.503亿部。

Apple Watch也是现任苹果首席执行官蒂姆-库克首次在完全没有史蒂夫-乔布斯参与之下所推出的创新产品，后者曾经参与了iPod、iPhone以及iPad的研发工作。今天的智能手表产品同当年iPod、iPhone和iPad没有推出之前的MP3、智能手机以及平板电脑市场十分相似。在Apple Watch推出之前，其他厂商的Apple Watch或多或少在硬件和软件方面存在缺陷，与此同时多数产品还有电池续航时间短、健康监测功能不可靠以及外形缺乏美感等通病，而如果Apple Watch能够将上述问题一一解决，那么其很有可能成为一款受到消费者普遍欢迎的智能手表产品。

 

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