互联网将这样改造电影业：IP孵化和全产业链运营

2014年，国内各大互联网公司和视频网站迈出了进军电影市场的第一步，爱奇艺影业、合一影业、腾讯视频、阿里影业迅速成为行业不可忽视新的力量，博纳影业总裁于冬甚至做出“未来的电影公司都将为BAT打工”的论断，互联网颠覆传统电影行业的声音盛嚣尘上。

不过，这种跨界并非易事，短期内互联网还没有释放出足够的能量影响力。

事实上，去年视频网站参与投资的电影有《匆匆那年》等成功案例，也有《黄金时代》和《一步之遥》等票房遭遇滑铁卢的案例，阿里影业此前则忙于应对文化中国遗留的诸多财务问题，尚未推出成功作品。

“虽然电影业的发展已离不开互联网，但电影作为影视娱乐领域里面的王冠产品，对创意、创作力、资金密集度、全链条的运营能力要求相当高，投资风险也相当高。”腾讯公司副总裁孙忠怀认为。

而在去年初步试水之后，各大互联网公司今年正试图更多利用自身优势与中国电影业磨合，升级模式和玩法。

从功能来看，视频网站扮演的角色不再满足单纯的宣传发行或联合出品投资，而是要求更多的主导权，从项目的孵化、立项、投资、制作到发行都进行深度参与。

传统模式风险加剧

“传统电影从来就是粉丝生意，往往需要明星和导演驱动、或者改编名著，互联网则提供了另一个维度的可靠评判标准。”

优酷土豆旗下合一影业CEO朱辉龙昨日接受腾讯科技采访时表示，互联网有助于把电影改造为更准确有效的“粉丝经济”模式。

《一步之遥》去年遭遇的票房滑铁卢，或许将放大传统电影行业对互联网的重视程度，大明星、大导演、大制作也并非成功的保证。

2014 年，全国电影总票房票房保持高速上涨，达到296.39亿元，同比增长36.15%，但另一方面，去年国内故事影片产量达到618部，其中国产新片有259部上映，而这其中的大多数在影院都是“一日游”，血本无归。

而互联网所能提供的海量用户的兴趣、行为习惯分析未来或将真正开始创造价值，为投资提供决策参考。事实上，电影院的主流受众群和互联网用户群又有着越来越高的重叠度。

孙忠怀在去年底的腾讯视频推介会上表示，腾讯视频将会参与到电影制作公司投资、生产、发行、运营、宣传全链条，依托“为虎添翼”等计划，贡献腾讯媒体和社交的全平台运营能力，为合作伙伴降低风险、提高收益，对电影项目起到效应倍增、价值倍增和影响力倍增的促进作用。

争夺优质IP资源

相比和传统电影公司联合投资，互联网公司投资电影另一种有效方式，是直接孵化已有的在互联网上获得成功的IP，比如成功的网络文学、动漫、网络剧等作品，由于已经建立一定的粉丝基础，符合年轻人的口味，在推向电影院之后，也将极大提高成功的可能性。

阿里影业CEO张强近日接受采访时表示，既然电影主力观众都是年轻人，都是在网上泡着的，那么电影从演员到台词，都必须符合他们的审美，大明星、大导演并非电影票房的保证，相比之下，更愿意信赖热门文学的销量、点击量、口碑等数据。阿里影业第一部主投的影片并非大制作，而是一部由畅销书作家张嘉佳执导的情感喜剧片。

合一影业昨日也发布名为“UP2015”的电影计划，声称未来将把更多电视剧、歌曲、网剧、话剧、漫画等领域优质IP开发为大电影，并公布了“我们结婚吧”等六个首期项目。

腾讯则背靠在国内游戏、网络文学市场的绝对领先地位。多年前，《仙剑奇侠传》便证明了网络游戏和影视剧的可行通道，而网络文学也正成为影视改编的主力军。相关数据显示，2014年底，共有114部小说被购买版权，其中90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。

对于互联网公司而言，在推向电影大屏幕之前，IP内容还有着持续和海量用户粉丝沟通的方式和机会，可以进一步降低市场风险，这是传统电影行业完全无法做到的。

“什么样的IP才能成功？我觉得要经过一些提前的培育，培养更多的粉丝来保证粉丝和IP之间互动，视频网站是最接近于大电影的一个媒介，因为都是影像，所以它得到的数据先比文字类也更精准、更有效，对立项和创作更有帮助。”朱辉龙告诉腾讯科技。

而在互联网时代，更多扎根于网民之间的草根团队也将找到在大影像平台成功的土壤，孙忠怀表示，腾讯视频会作为一个生态系统的支持者和平台提供者，让有能力生产好内容的个人、团队和公司，进入产业链土壤创造更大的价值，然后从中分享。

当然，我们也要警惕，互联网是否会把电影市场功利化的一面更加放大，随着互联网平台自身影响力增大，对于一些优秀独立制作人、单纯的电影艺术创作，也需要承担更多责任、并提供更多支持。

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