传甲骨文12亿美元收购广告分析公司Datalogix

2月5日，两位知情人士透露，甲骨文公司已经支付了12多亿美元收购了广告分析公司Datalogix Holdings Inc（以下简称“Datalogix”）。事实上，早在去年12月22日，甲骨文曾宣布有意收购Datalogix，但没有披露交易相关的具体价格。目前，Datalogix网站已经发布了相关的消息，称这一收购交易于1月23日完成。Datalogix公司目前约有375名员工，主要分布在芝加哥、底特律、纽约和旧金山等地。

周三，甲骨文公司发言人一直拒绝就此事宜置评。

Datalogix公司主要收集购物者在实体店购物以及上网习惯等相关的数据。Datalogix能够帮助营销人员向用户发送定位在线广告，这些广告可以按照更加细微的类别进一步分化，例如可以按照不同的性别和年龄标准进行深入详细的分类。Datalogix还声称，该公司还能够显示在线显示广告推动了消费者何时到实体商店完成购物交易。

据甲骨文公司的消息，Datalogix能够分析两万亿美元以上的消费者开支相关的信息。目前Datalogix的客户已经多达650多个，其中包括福特汽车公司、卡夫食品集团（Kraft Foods Group）以及Facebook和Twitter等数字媒体公司在内。

如今的广告市场竞争异常激烈，为此，广告主也越来越多地在软件方面加大投资力度，以此分析数据并进行相应的决择。甲骨文和Salesforce之类的大软件公司也都在竞相获得更大的广告市场份额。最近一段时间，甲骨文公司一直在进行业务并购，去年曾先后收购了营销技术公司Responsys和Blue Kai等，另外还在2013年收购了Eloqua公司。

在此次收购Datalogix之前，Datalogix公司一直在寻求进行IPO（首次公开募股）。去年，《华尔街日报》曾报道称，Datalogix曾与高盛、德意志银行以及巴克莱资本等洽谈与合作，以此商讨可能的IPO事宜。毫无疑问，此次并购交易也将由此终结Datalogix的上市梦想。

Datalogix成立于2007年，由风投公司General Catalyst Partners创建。Datalogix的理念就是利用消费者的购物交易信息，来更好的设计在线广告。就在几年的美国经济萧条之际，Datalogix仍处于早期发展阶段。当时的一些公司价值已经非常低廉，在这样的情况之下，General Catalyst公司又收购了一家饱受挣扎之痛的公司——NextAction。NextAction公司自从2002年以来一直处于运营之中，这家公司主要是向分类广告商提供营销信息。当时，NextAction饱受资金困境，最终被General Catalyst收购旗下。

之后，NextAction与Datalogix进行合并。整合之后，这两家公司通过相应的措施，激发了市场对数字营销技能和信息的需求，像Facebook之类的公司也都使用Datalogix的技术来向广告主展示他们的广告非常有效应。

在接下来的几年中，Datalogix公司也进行了多轮新融资。例如，2013年，Datalogix获得了2500万美元的融资，当时的主要投资方为Institutional Venture Partners公司。另外，2014年，Datalogix也得到了Facebook早期投资者吉姆·布莱耶（Jim Breyer）的投资，因此，吉姆还成为了Datalogix的董事。此外，对多家上市公司和私募公司进行投资的Wellington Management公司去年也领衔其它投资方对Datalogix进行了4500万美元的投资。

据知情人士透露，在甲骨文收购了Datalogix之后，此前曾在NextAction与Datalogix合并之后而运营Datalogix公司的负责人埃里克·洛扎（Eric Roza）也已经加盟甲骨文，并将继续负责Datalogix业务。

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