微软广告称“重新发明了笔记本”

对于每一个人来说，我们在生命的某个时刻会给自己一个最终的定位。但是，对于微软Surface平板电脑而言，似乎这个时间持续的太长。现在，微软已经厌倦了在广告中讽刺苹果，这次更是直截了当说，它们重新发明了笔记本。

在微软Surface刚发布时，微软称“这是一场运动”。但是，这款产品在广告并中没有打动消费。后来，微软在广告中将Surface与iPad作对比，并借此嘲讽了iPad，称Surface才是一款真正务实设备。甚至在Surface广告中，微软还调侃了苹果MacBook Air一把。

现在，问题来了,微软Surface到底算是什么？平板, PC, 还是平板PC呢？

不过，依据微软最新的广告内容，我们可以将Surface Pro 3认定为一款笔记本。这是因为微软在其广告中称，这家公司重新发明了笔记本。微软在广告一开始就说到：“你如何来重新发明笔记本？”

微软Surface 拥有一个可拆卸支架，可以运行Office办公软件，同时还提供多个色彩版本。这些都是我们希望在一款全新笔记本上看到的。另外，还有数字笔，这款数字笔能够在显示屏上流畅的书写。因此，它就是一款笔记本。

不过，就像微软在广告结尾所说的：“这是一款可以替代笔记本的平板电脑。”是的，它又成了平板电脑。

对于微软来说，很长一段时间它都很难在消费者心目中建立Surface品牌定位。这并不意味着，Surface 就是一款糟糕的产品，只是这家公司并没有为这款产品融入“情感联系”，而这正是新产品所需要的东西。

微软在NFL直播广告方面，没少花钱。但是，微软开始又将这款设备定位为像iPad一样的设备。微软还特意让NFL广播员更清楚的念出Surface这个词。不过，这类广告的作用效果并不太好，因为微软还未为这款设备建立起一种情感联系。

不管是平板电脑，还是笔记本，或者它们的混合体，Surface都是一款与众不同的产品。只是到现在，我们并没有见到与之相匹配的独特广告。

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