今年开打品牌战 虚拟运营商首次投放央视广告

每年春晚期间的央视广告竞争都很激烈，从16日起，腾讯科技发现一则关于蜗牛移动的虚拟运营商形象广告，开始在央视财经频道出现。对此，蜗牛移动向腾讯科技证实了在央视投放了广告。这也是蜗牛移动继成为虚商用户规模第一的企业之后，又成为首个投放电视广告的虚拟运营商。

蜗牛移动负责人对腾讯科技表示，“作为虚商品牌首次在央视的亮相，我们的投入肯定是百万级的手笔，不仅仅在节前会有，后续也会有一系列的安排。我们重点是希望通过这支广告片，让更多的老百姓可以认识我们的免卡，也希望给大家留下一个青春时尚的品牌形象。”

据悉此次央视投放的免卡广告，蜗牛移动特别邀请了台湾艺人小薰（黄瀞怡）出演广告片女主角，15秒广告节奏明快、风格清新。在主动迎合年轻用户的同时，也暗中契合了虚商作为行业新军所具有的创新活力。

数据显示，截止2015年1月底，免卡用户总规模已近百万，在42家虚商中排名第一。相关负责人介绍，自14年5月放号以来，蜗牛移动主打“免”品牌，其后推出9系列免卡、30免卡在内的数款免卡产品。

在通话、上网质量等方面，免卡与传统SIM卡并无差别，但由于具备上述一系列“免”字头特性，用户使用起来更加自由、省心。正如广告片中的描述，免卡具有“免月租”、“无套餐”、“话费低”等特点。此外，该卡还免漫游、免最低消费等，几乎能免的都给免了。

谈及为何在虚商中第一个打响品牌战，相关负责人表示：“希望借助于央视传播的影响力，通过这段广告将让更多人了解免卡。”另外该负责人还介绍，之所以提出“能免则免”这句广告语，除了现有的创新资费模式，它更是一种对于便捷化通信的不懈追求。“针对用户的实际需求，今后我们还将不断优化免卡产品，对资费模式不断进行调整，打造最简洁、最方便、最没有束缚的SIM卡。”

业内人士指出，类似这样主动的品牌宣传不仅仅对蜗牛有益，对整个行业也至关重要。2015年虚商将进入冲刺年，要想快速拓展用户，树品牌，是关键。虚商在今年很需要通过有影响力媒体的品牌传播，让更多消费者了解并信任170号段产品，所以蜗牛移动打响的仅仅是虚商品牌战的第一枪。

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