2015年智能手机面板厂商将面临相当的降价压力

摘要: 虽然智能手机面板分辨率持续提高，且面板尺寸不断扩大，但是面板厂商正面临降价压力。根据IHS DisplaySearch手机显示面板出货量及预测季度报告（Quarterly Mobile Phone Display Shipment and Forecast Report）显示 ...

虽然智能手机面板分辨率持续提高，且面板尺寸不断扩大，但是面板厂商正面临降价压力。根据IHS DisplaySearch手机显示面板出货量及预测季度报告（Quarterly Mobile Phone Display Shipment and Forecast Report）显示，2014年全球手机面板的总出货量将再创历史新高，达20亿片。而智能手机面板平均价格却从2013年的每片$22 降至2014年的$19，降幅近14%。2015年智能手机面板价格将再次呈现双位数下跌，平均价格（ASP）在$17左右。

IHS DisplaySearch中小尺寸显示面板和面板技术分析师于宁宁（Terry Yu）表示：“虽然智能手机面板分辨率和尺寸都已达到一个新阶段，但面板厂商仍然面临着价格下降的压力。各种技术的面板，如a-Si（非晶硅）、Oxide（氧化物）、LTPS（低温多晶硅）和AMOLED的出货量及产量都在提高。2014年，智能手机面板平均价格已出现了史上最大幅度的下降，而这种双位数下降的趋势仍将在2015年持续。”

面板厂商（如天马、京东方、龙腾光电和JDI，通过其子公司TDI）均用低价积极向中国智能手机厂商推销其产品。而中国智能手机厂商则巧妙地利用规模经济和他们强大的市场地位与面板厂商谈判，拿到更低的价格。在面板供应方面，全球各地区的LTPS LCD面板产能均在扩张。台湾面板供应商也积极地将智能手机面板生产转向五代工厂。这些因素都增添了智能手机面板降价压力。

根据IHS DisplaySearch智能手机和平板电脑FPD月度价格报告（Monthly Smartphone and Tablet PC FPD Pricing Report）显示，IPS/FFS LCD技术的5" LTPS TFT LCD FHD (1920×1080)智能手机面板价格预计将从2013年12月的$30降至2014年12月的$21，降幅为30%。于宁宁表示：“智能手机价格在2015年一季度仍将继续下降，而这段时间也通常为智能手机面板销售的淡季。”

图一、2014年一季度至2015年一季度，各面板尺寸/技术的智能手机ASP降幅

 5" 720 HD (1280×720像素)的面板是中国市场最受欢迎的智能手机面板尺寸，这使得2014年5.x"面板在全球智能手机面板市场中占据了40%以上的市场份额。于宁宁说道：“大多数手机品牌厂商都积极推动低价但高规格型号的手机，特别是在电子商务平台上。中国是5’’智能手机面板的主要市场，虽然它的需求非常强劲，但它同时也受到来自整机市场的价格压力。”

在中国的公开市场中，5" 720 HD面板价格已在2014年12月跌破$12。商业谈判因素除外，低规格的5.x"面板市场价格将于2015年3月跌至$11左右。而一些低亮度的低规格面板价格也将于同一时期跌至$10以下。

 随着中国市场对LTPS（低温多晶硅）LCD需求的强劲，面板厂商计划继续扩大其LTPS的产能和出货。于宁宁表示：“到2016年底，由友达光电、京东方、华星光电、天马和富士康投资的六代LTPS工厂在中国大陆和台湾将至少有五家，这又将对智能手机ASP增添更多压力。”

智能手机面板市场价格压力的另一个来源是中国智能手机品牌厂商激进的市场定价。根据IHS DisplaySearch智能手机和平板电脑FPD月度价格报告（Monthly Smartphone and Tablet PC FPD Pricing Report）显示，在采用5.5" FHD面板的iPhone 6 Plus推出之后，越来越多的Android系统的溢价手机将采用宽频高清（WQHD）2560×1440面板，这将使得FHD机型降价成为中端产品。

2014年12月23日，中国手机品牌魅族（Meizu）发布了一款新型智能手机“No Blue Note”，面板采用的是来自台湾的5.5" FHD面板，售价仅人民币999元（($161）。这款机型和定价已被业内许多厂商视为2015智能手机价格竞争的开始。于宁宁补充道：“面对ASP下降压力，面板厂商首先应该实施的解决方案是降低面板成本，特别是通过更有效的生产良率管理，提高元件性能。”

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