微信红包：被透支的人气

年初五，大部分中国人的年假还没有结束，但微信群已经疲态尽显。没有寒暄，没有闲扯，偶尔有人冒泡嘀咕：还有红包可拿吗?

除夕夜那些惊人的数据已经为国人周知：微信在春晚上宣传抢红包，5小时内就有110亿人次“摇一摇”抢红包。更被津津乐道的是，除夕全天，微信红包的发放总量超过10亿元，超过支付宝红包的4倍。

随后四天，依旧饥渴的“微友”们又发明了各种讨彩头的借口。有的在班级群里吼：那些已婚的、有娃的，赶紧给单身的派红包！有的在行业群里吼：发红包的，新年一定生意兴隆！有的在单位群里吼：快学学小马哥(马化腾)，给我们发定向红包！如果说，除夕夜的微信红包，只是颠覆了传统文化中敬老、爱幼、孝亲的红包本义，转向无差序、无中心、无时空距离的抢包大战；那么，新年接下来几天，红包又在同学、同行、同事间裹挟了“婚育崇拜”“大佬虚荣”“劫富济贫”等落后社会语态，搞得不少(准)爸妈哭笑不得，搞得不少企业主咬牙“出血”，搞得不少单位领导不敢吱声。

由于微信红包采用以1分钱为单位的低门槛派发机制，以及“随机+盲选+快抢”的类博彩机制，催生出一批频频散财的“微土豪”(其实每次不过几十块钱)和一批嗷嗷待哺的“微财迷”(包括手贱到不小心抢了别人红包的笔者)诞生了。所有带着温度的社会关系，都被简化为“施主+讨彩者”“大佬+奉承者”，诸如“好人一生平安”“跪谢老板”等动画表情随之在群里刷屏。登高一呼，应者云集。此等强势，偏离了微信小众、生活化的立身之本。

就算游戏门槛再低，花出去的也是真金白银，很多人开始在朋友圈里吐槽：抢了那么多红包，为啥微信钱包还是收不抵支——发了五百多，才抢了三百多；发了一千多，才抢了五百多。手抽筋了不说，别人还得寸进尺！似乎只有那些只抢不发、“闷声发财”的，才是受益者。如果说，微信红包有助于取悦后者，马化腾先生大概不会开心。靠单笔超小额人民币交易吸引到的活跃用户，同样可以被其他蝇头小利轻易挖走——这太拉低BAT的档次了！

尽管微信红包这两天抬升了腾讯的港股股价，但这一“黑马级”应用，确实没法被戴上神一般的光环。论技术，它除了支付后台不如支付宝稳定，以至于高峰时段无法按时取现；论业态，它也比不上借微信进军移动端的游戏板块，也比不上借公众号破解抄袭魔咒的自媒体平台；论用户，它并没有开拓新的用户群，甚至连重组用户联系都谈不上，只不过以金钱为诱饵，增大了短时的用户粘性。

当疯狂复归平静，躁动之心将更加落寞。今天起，笔者加入的不少微信群就已经“油尽灯枯”。发祝福?太老套了！发红包?太烧钱了！发闲扯，没人理了！如果找不到更高强度的刺激之术，微信将难以重塑更高集聚力的场景。更要命的是，微博可以由平台方进行话题设置(或者叫“炒作”)，而朋友圈、微信群偏于个体、群体传播，除非开发新应用，否则只能等用户自己调整情绪，学会“淡定”。在用户数突破6亿人的今天，“高处不胜寒”的微信团队将面临两难——

要么透支人气，要么任由人气弥散。

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