三星电子请得起欧巴代言 却冻结工资！2015能否奋起？

韩剧《来自星星的你》热播后风靡中国，全智贤和金秀贤成为全民追捧的女神男神。去年三月份三星电子宣布，与近期最炙手可热的韩星“双贤”——全智贤与金秀贤同时一举签约，这二位时下韩流文化的标志性明星，携手成为三星电子全线产品在中国的专属代言人。终归，炙手可热的两位巨星也没能挽救三星销量下滑的局势。

2014年销量下滑严重 巨头风采已然不在

根据2014年三星电子公布的运营数据显示，三星集团全年销售收入为205.48万亿韩元（约合人民币1.16万亿元），较上年减少约10%。据韩联社称，这是三星的销售收入9年来首次减少。营业利润也减少了约32%至24.94万亿韩元，3年来首次下降。

在手机市场中，随着中国手机厂商的崛起，三星的主要盈利点智能手机业务受到强烈冲击，增速明显下滑。三星在高端市场被苹果iPhone6和iPhone6Plus等产品挤压，中低端市场被中国、印度等地区的手机品牌冲击严重，导致2014年后半年逐渐减产并且销量急速下滑。最终，三星决定关闭位于英国伦敦的一家旗舰店。

无独有偶，6月初有消息称， 三星在华唯一的一家空调生产工厂——  三星苏州工厂的生产线已经全部停产 ，这意味着三星空调正在向中国市场告别。

对于三星电子和该公司的股东来说，去年的经历无疑是苦楚的。在截至9月30日的第三季度，三星电子净利润同比下降了60%。该公司股价虽然在近期有一个企稳回升的态势，但还是掩盖不了今年迄今为止累计下跌14%的颓势。

三星电子盈利不给力很大程度在于申宗均所领导的移动部门在走下坡路。今年第三季度，三星电子移动部门的营业利润率为7%，而上年同期则接近20%。由于受到中国生产的廉价智能手机冲击，三星电子在全球智能手机的市场份额被一步步蚕食。

高管收入大幅缩水 再度冻结韩国本土员工工资？

近来智能手机卖得不好是众所周知的秘密，但这一负面影响波及的范围有多大，看看三星电子移动部门负责人申宗均(J.K. Shin)的工资条就知道了。

据三星电子周五提交的监管文件来看，申宗均今年第三季度的收入为6890万韩元(约合63万美元)，要知道今年第二季度，申宗均的收入为1.7亿韩元(约合150万美元)。

不过，即便收入大幅缩水，申宗均仍属于科技企业圈内薪水最为丰厚的群体。据目前尚可查证的数据来看，美国苹果公司CEO蒂姆•库克(Tim Cook)在该公司截至2013年9月的财年中，其薪酬加奖金共计425万美元。然而，收入的大幅下降也从一个侧面反映了智能手机领域风向变化之快。作为三星电子移动部门的掌门人，大喜大悲的滋味估计申宗均最有发言权。

三星电子宣布将“冻结”所在韩国的员工2015年工资水平，即基本工资全年固定，不再上调加薪。这是该公司自2009年金融危机时隔六年后又一次举起冻结员工薪资的武器，业界分析此举主要是因为三星连续多个季度以来的净利下滑。据了解，三星此次冻结薪资涉及三星在韩国本土工作的员工，“冻结”工资并不是不发工资，而是基本工资全年里保持固定，相当于减少涨薪激励。事实上，早在去年底三星电子母公司三星集团就表示，将对集团2000多名高管冻结薪资，此次则是将范围扩大至所有在韩员工。

除了冻结高管和员工在2015年的薪资，三星电子还有可能在今年进行裁员。据三星投资关系主席Robert Yi此前在接受媒体采访时透露，继2014年进行股票回购和上调40%支出后，三星可能在2015年裁员。

2015能否奋起？

三星电子产品，一向比较着重于技术。2015年的中国电视市场，三星电子大中华区彩电营销副总经理刘峻光先生称认为竞争将由“增量”转向“存量”，由“价格”转向“品质”。也就是说单纯地打价格战不见得就可以获得用户的认可。而三星也不是以价格驱动为优先的企业。三星倡导的是以客户需求，服务客户，技术驱动为主，不刻意营造价格优势。笔者观察到，三星电视的驱动力还是在用户体验以及技术驱动方面。种种迹象表明，三星电视将以“高大智曲”(超高清、大屏、智能、曲面)等为张力，在中高端市场广泛渗透。

在手机方面，三星一直以来都将苹果当作竞争对手，但2015年，这种情况会有所转变。三星会将目标放在新兴市场，它要重点关注的是国内的厂商和印度的Micromax等。

为了应对这样的情况，三星发誓要对其产品系列进行根本性改革，预计将削减25%-30%的手机型号。同时三星还计划推出全新材料和全新设计的智能手机，以及更具价格竞争力的优质中低端智能手机。
在小米取代三星在国内手机市场霸主地位之前，三星已经称雄达10个季度。这种转变发生在2014年的第二季度，截止9月，三星在中国手机市场的份额相比于去年下降了9个百分点，降至13%。印度的情况稍微好一点，第三季度的市场份额仍居各大手机供应商的首位，为23%，但是同比仍有所下降。排名第二位的Micromax以18%的市场份额紧随其后。

此外，三星还打算利用Tizen操作系统提升其在印度的地位，曾计划2014年底在印度发布基于Tizen操作系统的智能手机，但这一愿望没能实现。Tizen曾被当做三星减少对Android依赖的手段，同时还肩负抵御中国和印度低端手机竞争的使命。Tizen手机的售价会定为100刀，Android One直接竞争。

当然，这些实施起来不是那么容易。也许三星会重新夺回一些市场份额，这必定是建立在牺牲利润的前提下。公司也不能忽视为其创造主要利润的高端手机市场，三星希望重新夺回第一的宝座，牺牲利润也在所不惜。

三星还必须在软件方面下大工夫，它在软件方面投入巨额资金，并且为软件方案中心等部门聘请了数百名工程师开展全新的业务。但大部分努力在消费者看来没什么意义。但是对于市场来说，硬件水平不足以使一家公司鹤立鸡群，软件的地位变得越来越重要。

结语：目前重要的是，三星需要在这一年中找出公司的症结，避免重蹈诺基亚以及黑莓的覆辙。再怎么说，三星在2015年会很艰难，在这艰难的一年中能否奋起，拭目以待！
 

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