冰箱线上市场高增长，产品趋向“高大上”

电商市场发展至今，相对于线下市场的遇冷，其爆发式增长一直都非常引人注目。根据奥维云网（AVC）数据，2014年冰箱线上市场销量达到375万台，同比增长65.2%，线上渠道渗透率超过10%；零售额超64亿元，同比增长66.5%。

电商的快速发展主要依赖于线上产品的高性价比，而且线上市场节日促销也较线下市场丰富。除去线下传统的五一、十一、元春促销之外，线上更是有6·18、双十一、双十二等狂欢节吸引大批消费者。各主流企业纷纷加大线上市场的投入力度，同时也有更多企业将电商作为新产品的宣传和推广平台。
线上产品更加“高大上”

在产品结构上，尽管目前两门产品仍是主流，但是零售量份额大幅下滑，三门、多门和对开门等高端产品比例增长明显，据奥维云网（AVC）数据显示，2014年三门和对开门冰箱零售量比例分别增长6.7和2.3个百分点，产品高端化趋势明显。从容积段变化情况来看，冰箱的大容积化趋势由线下向线上延伸，小容积产品比例在缩减，根据奥维云网（AVC）数据来看，2014年160L以下冰箱产品零售量份额同比下降8.8个百分点；中间容积和大容积段产品比例增长，尤其是201-220L容积段产品，零售量份额大幅上涨了6.2个百分点，500L以上容积段产品零售量比例也增长了2.2个百分点。

在产品价格段分布上，虽然目前线上冰箱市场仍以中低端产品为主，但“高大上”趋向非常明显。据奥维云网（AVC）数据显示，2014年冰箱线上市场1500元以下产品比例过半，但价格段有明显上移趋势，尤其是3000-3999元价格段份额增长3.2个百分点，涨幅明显。而且，线上冰箱产品结构的提升促使了冰箱市场均价上扬， 2014年冰箱线上市场零售均价1727元，同比上升1.8%。预计随着家电企业对线上渠道的重视，越来越多的高端冰箱产品也将开始在线上销售，届时，电商将不再是低价产品的代名词。
渠道变革加速

线上市场在进行产品结构提升的同时，电商渠道也在加速变革，诸多电商平台和家电企业试水O2O，融合趋势进一步显现。另一方面，由于城市市场已趋近饱和，线上市场的增速也将放缓，各电商巨头和家电企业纷纷将眼光瞄准了农村电商这片“蓝海”，迅速搭建物流体系，加快布局农村电商市场。奥维云网（AVC）预计，随着网络条件的改进和物流体系的不断完善，电商渠道下沉至三四级市场将指日可待。

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