春节家电消费不旺 智能电视有望全年强势表现

刚刚过去的春节黄金周中，人们发现高度依赖于配送物流的电商相比实体店冷清了不少，家电网查阅决定网实时电商大数据表明，春节期间下单率仅为不到平日的两成，主要品类表现不佳，但智能电视仍是消费者追捧的主要品类之一。

根据奥维云图网二月份预测数据表示，彩电销量同比呈现上涨而白电销售量则同比下滑。而中怡康数据亦表明，2015年1月液晶零售量同比增长100.4%，零售额同比增长93.8%，而电视的线下销量情况则录得负增长。

2015年以来智能电视概念贯穿整个家电版块，乐视网、海信电器、TCL集团及创维数码在各自资本市场均表现脱俗。其中TCL集团在完成57亿元定增后，股价攀升至5元历史高点，而港股上市的创维数码也异军突起股价突破了常年封锁的天花板，升至5.6元高度。HEA查询国泰君安最新的报告中首次给予了整个黑电行业“增持”的评级。

海信作为智能电视领域中表现较为突出的老牌电视生产企业，其智能电视终端激活量达到800万台，而作为互联网电视新晋的乐视全年销售业绩也超过了150万台，联网智能电视生态链生财效应将在2015年表现更为明显，用户规模化并且使用习惯成熟后，两家公司业务有望由低毛利硬件转向高毛利内容服务上面。业内人士向家电网分析称，若想达到主营业务利润由硬向软转移，整体市场需要2－3年才能够达成，单一品牌智能电视市场需要累积超过3000万台，依靠服务来获得高利润的效应方能显现。

随着智能电视软硬件技术成熟，市场对互联网电视的接受度与使用黏度也不断增长，而去年由于相关部门对视频内容的负面钳制效应已经归于尾声，使用家庭宽带体验全高清电视节目将逐渐成为市场新的观影行为模式。国泰君安的报告认为2015年是家庭信息经济的重要转折点。

但是分析师也指出2015年彩电行业仍然面临多个方面的严竣形势。中怡康研究员孙泰桐告诉HEA，房地产行业原本可给彩电带来的新增购买的需求消减，互联网企业的二次成长开始规模冲击传统企业，线上线下的竞争新形势已经成型，彩企对适应用户新特性需求还缺乏灵活的对策。

传统的彩电整机品牌为了迎接挑战，各自操作跨界融合工作。TCL和爱奇艺，海尔同阿里巴巴，创维与华为均向市场释放出联合产品，而海信与腾讯在游戏上的合作尝试也可能成为未来的规模利润增长点。

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