奥维：羊年春节彩电市场规模小幅上涨0.5%

羊年春节前后的黄金消费档期，彩电市场持续火热，据奥维云网(AVC)推总数据显示：春节促销期间(15W06-15W08，2015年2月2日至22日)彩电市场销量规模达408万台，同比14年春节促销期(14W03-14W05，2014年1月13日至2月2日)上升0.5%。奥维云网(AVC)分析认为，羊年春节促销期彩电市场规模增幅小于预期的主要原因是：主流彩电企业在春节期间采取保利增量的促销策略，主销产品的价格促销力度小。

据奥维云网(AVC)分析，春节彩电市场主要呈现以下特点：

价格：高端产品降价增量，主销产品价格保利

春节促销期间，主流彩电企业为保企业利润，采取“高端产品降价增量、主销产品价格保利”的促销策略。据奥维云网(AVC)监测数据显示：春节促销前两周(15W06-15W07)，32寸、40寸和42寸电视的零售均价较15W05分别上升了0.3%、0.7%和0.1%，;50寸以上电视的零售均价为6243元，较15W05下降5%， UHD电视的零售均价为5759元，较15W05下降6.4%。

渠道：农村市场拉动增长，线上市场占比提升

春节促销期间，农村市场彩电产品的更新换代需求和结婚嫁娶的新增需求旺盛，成为彩电促销主战场，据奥维云网(AVC)推总数据显示，春节期间农村彩电市场销量规模达216万台，占比53%。

另一方面，电商物流体系在农村布局的不断完善，正逐渐改变农村消费者的购买行为，线上购物比例不断增加，据奥维云网(AVC)推总数据显示：春节促销期间线上彩电市场销量规模达50万台，同比增长126.9%。高端产品：高大智继续发力，产品结构升级

随着彩电主流品牌的持续发力，彩电产品的高端化发展继续扩大，高端产品在春节彩电市场的份额进一步上升，据奥维云网(AVC)监测数据显示，春节促销期前两周(15W06-15W07)，智能电视的渗透率为72.4%;UHD电视的渗透率为25.7%;50寸及以上电视的渗透率为28.5%，其中55寸及以上电视的渗透率为17.6%;曲面电视的渗透率为0.9%。

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