羊年春节不“得意”，白电市场遇冷

2014年，中国家电市场增速明显放缓，部分企业遭遇严峻挑战，行业进入了深度调整期。究其原因，既与经济下行压力较大、房地产市场萎靡不振等因素有关，又与家电消费刺激政策退出、市场需求被提前透支等因素密不可分。2015年伊始，在内外环境无明显好转的情况下，白电市场延续了2014年的低迷走势。

奥维云网（AVC）数据显示，春节促销期三周（15W06-08，2月2日-2月22日）白电市场实现零售额131.3亿元，同比去年促销期下降5.1%，零售量461.6万台，同比去年促销期（14W03-05，1月13日-2月2日）下降4.5%。

冰洗空量额齐降，空调受挫最重

分品类来看，2015年春节促销期间，冰箱实现零售额59.1亿元，同比下降2.0%，零售量188.4万台，同比下降1.9%；洗衣机实现零售额44.1亿元，同比下降2.5%，零售量202.5万台，同比下降3.9%。而奥维云网（AVC）数据也显示出，春节促销期空调实现零售额28.2亿元，同比下降14.5%，零售量70.7万台，同比下降12.3%，降幅远大于冰箱和洗衣机。

高端冰洗受追捧，高端空调遭滑铁卢

虽然今年春节促销期市场呈现颓势，但是冰洗产品高端化趋势也略有体现。奥维云网（AVC）数据显示，2015年春节促销期间，高端冰箱产品（均价6000元以上）零售量份额为10.5%，同比微增0.3%；高端洗衣机产品（均价4000元以上）零售量份额为11.2%，同比增长0.8%；不过，高端空调产品（均价4500元以上挂机和均价9000元以上柜机）却在市场遇冷，零售量份额为9.1%，同比下降30.6%。
结构升级延续，产品更加“高大上”

随着生活水平的提升，消费者对白电产品的需求已不局限于基础功能，而更趋向于一种对于生活品质的追求，更加节能、时尚的升级性产品在2015年春节期间更受青睐。奥维云网（AVC）数据显示，2015年春节促销期间多门、对开门冰箱零售量同比分别上涨4.1%和1.5%，而400L以上大容积冰箱零售量同比则大涨6.3%；滚筒、大容积（7.1KG+）、变频洗衣机零售量同比分别上涨3.4%、10.8%和7.4%；变频柜机空调零售量同比上涨4.4%，变频挂机空调则上涨2.0%。

纵观全年，犹可期待

2015年在房地产复苏、家电智能化、城镇化等因素影响下，中国白电市场将会实现弱势复苏，预计冰箱全年零售量3721万台，同比增长3.1%，零售额1052亿元，同比增长4.4%；洗衣机全年零售量将达到3396万台，同比增长3.2%，零售额601亿元，同比增长4.3%；空调全年零售量4525万台，同比增长3.2%，零售额1665亿元，同比增长5.7%，总体来看，2015年的白电市场仍可期待。
 

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