LG、三星(AWE）站厅很炫 押宝OLED电视战略是否会失策？

2015年上海家博会上，三星、LG在W2场馆中是一道亮丽的风景线。尤其超百尺寸的大曲面电视，比比皆是。看得出，三星、LG延续美国的CES2015阵容。行内一位资深人士跟笔者叹气：场面炫酷，模特再妖娆也没用，价格太高，量产太少，新产品不够接地气，这一年，路子仍然不好走啊！

看好OLED技术，市场反应平平

三星和LG电子当前看好OLED技术，是因为OLED屏幕耗电量更低，且比常规液晶电视机屏幕更薄，画质更好。无论是三星电子还是LG电子，均只向市场推出了一款超高清液晶电视机。LG电子去年7月推出了一款84英寸的电视机，虽然该产品已登陆全球100个国家和地区，但售价高达2.2万美元左右。LG电子表示，该公司在今年年底将推出尺寸在55英寸至65英寸之间的超高清液晶电视机。三星电子在韩国和欧洲市场推出了一款85英寸超高清液晶电视机，售价约为3.6万美元。三星电子表示，该公司下月将推出两款较小屏幕的超高清液晶电视机。

2015上海电子展LG展厅
 

三星和LG两家韩国企业的失误为日系和国产企业创造了难得的机遇。这些公司都在推出采用传统液晶面板的电视机，并以大约一半的价格提供足以与新技术媲美的分辨率。作为全球最大的两家电视机制造商，三星和LG迟迟未能通过OLED电视盈利。相比于多数采用液晶面板的电视机，这种技术的亮度更高，画面也更加锐利。虽然这两家公司去年就曾表示将量产OLED电视，但LG的首款机型直到今年才正式在韩国上架，而且售价高达1100万韩元(约合9900美元)，而三星的产品仍未上市。

不过三星电子和LG电子均为让OLED电视机实现液晶电视机的规模经济。这也就意味着OLED电视机目前在市场中的销量并不令人满意。市场调研公司iSuppli预计，2015年全球OLED电视机出货将达到210万台，高于2012年的3.4万台。研究机构预计，到2016年OLED电视机出货将占据全球电视机出货总量的大约10%。

价格是一道最大的屏障

国内主流的OLED电视的价格大约要五六万元，与目前的液晶电视相比，近3万元的价格仍高出同尺寸的液晶电视四五倍。LG一台65英寸的曲面超高清OLED电视全球售价至少5.5万元人民币起，而一台三星65英寸的曲面超高清液晶电视价格在2.5~2.7万元之间，双方的价格差超过2倍，和中国彩电厂商同尺寸超高清电视的差价更大。在市场普及上，未来OLED电视要想达到替代液晶电视的效果，只有降价，比如同尺寸液晶电视售价1万元，OLED电视售价1万2000元。

2015上海电子展三星展厅

LG、三星推行OLED电视战略势在必行，但绝不可“形单只影”，否则OLED有可能走上等离子覆灭的老路，尽管自发光、色彩、轻薄等方面优势较多，作为一种消费产品在成本方面较高，价格就贵，这样就很难走入大众家庭。

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