即将在3月5号全面引爆的海尔“全球品牌节”，一举一动都备受业界关注。正当外界对活动内容及活动形式进行各种猜测之时，日前，海尔对外公布了全球品牌节产品目录。据海尔相关负责人透露，此次公布的产品目录中有部分是海尔原定在3月9日上海中国家电及消费电子博览会(AWE)上要展出的全新产品。
记者了解到，海尔品牌节是全球第一品牌海尔联合旗下家电品牌，联合推出的一场全球范围内的全生态购物狂欢活动。在本次活动中，海尔将以旗下智慧家电为基础，向全球用户推送智慧、健康的生活方式。包括可以QQ联网的馨厨冰箱、能自己洗澡的自清洁空调、一机双桶还能自净的子母机免清洗洗衣机等，而这些颠覆性的产品都是海尔即将在中国家电及消费电子博览会(AWE)展出的最新产品，代表了海尔最高的技术水平和最先进的生活方式。
除了最新的智慧产品，海尔“全球品牌节”还将联合滴滴打车、联合利华、红星美凯龙等不同领域的近百家品牌开展异业合作，打造一个跨界营销生态圈，给消费者提供一站式购物体验。
业内专家分析，在当前一味依靠低价、炒概念等营销手段博眼球的家电市场，海尔却以还未正式亮相的新品作为基础展开营销活动，并打造跨界营销生态圈，体现了海尔从用户需求出发，回归真实用户需求和体验的理念。
这主要体现在，海尔一方面搭建起行业首个用户交互定制平台众创汇，让用户自由的提出对家电的定制需求，并与设计师、工程师实现零距离交互，让用户真正成为产品的设计师和发起者;另一方面，积极探索互联工厂体系通过搭建7大互联工厂，将用户、工厂、供应商等攸关各方充分融合在一起，搭建起增值交互的用户生态圈，率先从大规模制造向大规模定制转型，将用户的需求最终转化为网器，成为7大生态圈的一部分，为用户定制各种生活场景。
从行业首个跨界营销生态“大事件”到以智慧自健康家电开启健康中国年的“旺年会”，再到以中国家电及消费电子博览会(AWE)期间“全球品牌节”，在家电行业新常态下，海尔以用户价值为导向，先后引爆多场营销活动，将引领行业从价格战转向价值战，加速健康智慧生活体验的普及升级，为2016家电行业响应国家供给侧改革提供新思路。据悉，海尔全球品牌节将在全国1000多个城市开展，并在美国、欧洲、澳洲等设立“分会场”，打造一场横跨全球的全生态购物狂欢。
