随着全球化的发展，家电产业多层次的竞争格局日益明显。不仅要面对面对竞争日益激烈的国内市场，还要接受来自海外的冲击。中国的家电企业正从产品、质量、营销和管理等单一竞争裂变为全面竞争，一优多强则不再占据优势。品牌将成为新优势，如何构建具有竞争力的品牌，成为目前家电企业困扰的原因。
卡萨帝或将成为家电企业品牌发展新案例。卡萨帝是海尔旗下的高端家电品牌，成立已有十年，正所谓十年磨一剑，秉持“创艺家电，格调生活”的品牌理念，卡斯蒂将成功搅动现有家电市场格局，成功开辟新市场。
3月8日在上海召开2016卡萨帝百年品牌战略暨新品发布会。发布了多款新品及全球首套皮质外观定制家电。与此同时，承诺用户“百年承诺 为爱进取”的宣言。
近几年，家电市场已经告别高增长时代，开始进入盘整及产业升级期。大家电市场增长低迷，集体“遇冷”，结构升级、差异化竞争成为大家电破冰取暖的新路径。而就在这样低迷的环境下，卡萨帝2015年实现销量逆增30%。在冰箱行业同期增长9.3%、滚筒洗衣机行业同期增长20%的前提下，卡萨帝实现冰箱整体销量增长为53%，洗衣机整体实现增长165%。
可以说结构升级、差异化是卡萨帝逆袭的主要原因。高端优质、满足个性化消费的产品才能促进未来新发展。卡萨帝坚持原创来满足用户的个性化和品质需求，去年增长幅度，居高端家电行业首位。产品定位准确，符合市场发展规律。
别具匠心的私人订制。个性时代拥有属于自己的“私人订制”将成就未来新风尚。私人订制早于各行各业开展，穿出个性的私人定制婚纱，送出爱和心意私人订制巧克力以及个人珠宝的DIY。市场需求下，家电市场同样适用，根据消费者需求对家电进行私人订制，不仅可以为消费者带来心满意足的家电产品，还可培养企业的匠人精神，追求极致培养全球尖兵团队，以精益求精的专注匠心不断满足高端用户的多样化需求。
此次发布会上，卡萨帝共发布鼎级云珍冰箱、幂级云裳洗衣机、云鼎空调、天悦燃气热水器、天悦厨电套系和全球首套皮质外观定制家电。
这些都是高端市场所需要的品质追求，幂级云裳洗衣机拥有24万种洗护程序、可达洗护柔。鼎级云珍冰箱可以实现食材“细胞级保鲜”。首款生态养护空调，云鼎空调首创空气动力学与人体舒适学应用于空调行业，为用户带来最舒适的空气解决方案。天悦燃气热水器首创“净燃技术”专利科技，实现超低氮氧化合物排放、智能电脑控制，让用户健康无忧。卡萨帝还发布了融合中西方厨房使用习惯的天悦厨电套系，为全球家庭打破单一饮食结构、构建更国际化品质生活方式带来可能。
顺应消费新趋势，卡萨帝注重高端品质生活。独具匠心设计、精湛工艺、时尚科技感、完美售后、创新精益求精、引领生活潮流，无一例外地切中高端人群的消费欲望，而这也正是卡萨帝首创并坚守的“用户定义”的高端家电制造标准。这是依靠与此，卡萨帝才能实现一个不一样的贴心家电品牌，高端生活高品质，这才是为了人们追求的生活所需。
