攻占移动支付制高点 看看中兴付怎么玩?

移动互联时代，随着智能手机等终端不断普及，移动端应用的便捷性也深入人心，人们的消费方式正快速向移动端方向转化，移动支付市场的爆发点似乎一触即发。对此，中兴通讯于近日推出了移动支付新品--中兴付，它不仅集银行卡、公交卡等多项生活类应用以及理财、购物等功能于一身，更为消费者带来了高效、安全的移动支付体验。然而面对Apple Pay、Samsung Pay等国际移动支付品牌在国内的积极布局，中兴付又将如何攻占该领域的制高点呢？对此，中兴通讯讯联智付总经理俞锦向笔者分享了中兴付的特色与规划。

　NFC支付迎来爆发年

当智能手机制造商逐渐采用近场通信（NFC）技术后，利用高科技来促进移动支付的概念变得活跃起来。然而初期的NFC移动支付产业链相对复杂，面临各方面利益协调困难、受理环境不佳等问题，导致NFC移动支付一直处于技术领先、产品滞后的状态。

然而近几年来，伴随用户习惯的逐步养成，银联受理环境也基本上改造完成，移动支付的市场环境大为改观，产业链上下更是逐步摸索出一套可行的合作模式，可以说，移动支付尤其是NFC支付迎来了爆发年。而此前，市场调研公司更预测，到2017年仅美国地区就会产生9000亿美元的移动支付开支，可见其全球的市场规模将会更加广阔。

不过，鉴于Apple Pay、Samsung Pay等国际品牌的加入，移动支付市场上的竞争将不可避免。目前Apple Pay主打iOS阵营，主推手机银行卡；Samsung Pay主打Android阵营，以模拟磁条卡交易为亮点。而俞锦表示，“中兴付”则是中兴通讯基于对手机和支付领域的深刻认知，区别于当下已有的电子钱包，主打特色服务的“声波购”，旨在打造一款集支付、公交、理财、购物等为一体的移动支付应用平台。因此，从战略角度来看，中兴付不仅拥有全面性，更具有特色的实用性。

　便捷万用的“声波购”

提到“中兴付”的特色应用“声波购”，俞锦介绍到，该服务可将各种内置在室内、户外、楼宇广告音视频中的内嵌信息通过超声波的方式传递到客户端APP应用中，用户在接受此类信息时，不容易受到光线、距离、人群密度等外界条件的影响，更适合向大面积、高密度、身处嘈杂环境（如大型商厦、演唱会、体育赛事等）的用户群进行推广活动。

同时，声波购也可以用于多种业务场景，如热播影视剧中男女主角的吃、穿、用、住、玩所涉及的产品与商家，都能同步出现在“中兴付”的APP中，点开链接即可在线购买同款产品，速度及用户体验远好于二维码。同时，声波购还可以用于人群聚集地的红包或优惠券的发放，尤其适合于商场、广场等需要大范围推广的广告活动。

已开通手机银行卡、手机公交卡服务

目前，“中兴付”的手机银行卡可以直接在“中兴付”的APP中申请，只要拥有一张银行的实体卡即可。用户一旦申请成功后，即可在全国所有支持银联闪付的POS机进行刷卡消费。

同样的，手机公交卡也是直接在“中兴付”的APP中申请，但与银行卡不同的是，申请公交卡时，用户无需同时拥有一张实体卡。开卡成功后，用户根据提示，通过网络支付对公交卡进行充值，充值成功后即可正常的乘坐公交、地铁，同时可享受手机公交卡的特别优惠。

值得一提的是，用户使用手机银行卡、手机公交卡时，“中兴付”均支持熄屏支付功能，即手机在休眠状态下即可刷卡，无需用户再次点亮屏幕或者进入APP应用。同时，在休眠状态下刷卡成功后，“中兴付”还会主动点亮屏幕，展示当前的刷卡信息，能够为用户带来更好的支付体验。

不过，“中兴付”的发布版本还在陆续更新中，当前手机银行卡仅支持招行银行，公交卡仅限于杭州使用。后续版本将会接入更多的银行和一线城市的公交卡，为更多用户提供更为方便快捷的支付业务。

三重防护 打造支付“安全锁”

在移动支付过程中，安全是消费者最为关注的问题。对此，俞锦表示，中兴付采用了内置SE安全芯片、虚拟手机银行卡号和指纹验证三重安全防护手段，形成一套立体的安全防护体系，来确保用户的支付安全。

其中，SE安全芯片为硬件级加密方式，能有效保护用户核心数据不受外界攻击。而采用银联/银行认证的Token技术将实体卡与手机绑定后，生成唯一的虚拟卡号，则通过软件层面的虚拟化处理，避免用户信息泄露，这种软硬兼施、虚实结合的方式，为用户数据带来双保险。另外，万一手机丢失，凭借指纹验证也能防止盗刷，为用户的资金安全再加一把锁。

不仅如此，俞锦还指出，自2012年中兴通讯便与中国银联签订战略协议，双方共同针对移动支付的安全标准成立了研究小组，希望在标准上统筹规划，用更为统一、先进、安全的标准来引导产业向良性发展。同时，在做产业，有标准的前提下，中兴通讯也希望通过网络的安全、硬件的安全和软件的安全，三位一体的安全解决方案来为用户提供真正安全的移动支付体系。

　未来将融合HCE技术

自2013年底HCE（基于主机的卡模拟）技术推出以来，由于该方案通过APP就能模拟智能卡进行支付，而不用大量投资于TSM（可信服务管理），同时拥有能够避开与移动运营商和手机厂商协商获得对手机上SE安全元件的访问权限等优势，显现出便捷性和实用性，因此，备受广大银行、信用卡组织以及移动支付运营商的关注。

因此，俞锦也表示，对于HCE方案，中兴付会秉持开放态度，将银联及银行的“云闪付”整合到“中兴付”钱包。后续还将在便捷、安全、融合方面上进一步优化，对NFC的几种方案统筹考虑，以提升用户体验，让移动支付更便捷、更安全。

联合众伙伴 共建新生态

为了构建可持续发展的移动支付生态圈，一方面通过“中兴付”在中兴通讯全系列手机的预装，可降低实体卡商家的卡片发行成本，提升用户的支付便捷度、安全性和体验。同时，将庞大的中兴通讯手机用户、“中兴付”用户导入合作伙伴的业务，提升业务的用户可达。而声波购的独特性，更可为商家的精准营销带来别样的体验。

另一方面，“中兴付”为合作伙伴提供移动互联网入口，携手为用户提供更高品质的移动互联网服务，通过大数据服务能力，为合作伙伴提供各纬度用户数据和用户行为画像等高价值数据，共同挖掘移动互联网用户的潜在价值。

并且，凭借领先的智能手机技术和互联网金融业务的整合能力，中兴付将为合作伙伴的产品带来更多的推广空间，为庞大的用户人群带来更便捷新颖的增值服务，助力合作伙伴相关业务的“互联网+”转型、用户导入和业务引流。

俞锦也表示，未来中兴付还会持续扩大的合作范围，将银行、公交卡公司、电商、媒体、视频广告商、基金、信托、保险、政府机关、园区等各种企业和机构统统纳入合作范畴，来打通线上、线下多种应用渠道和通路，最终实现消费者、商家和支付平台的多方共赢。