盘点2015年家电圈花式杂耍般的营销手法

在笔者看来，2015年家电行业的主要看点，或许就要数营销手段了。在这一年里，各大品牌的营销团队纷纷借助互联网、传统媒体等新老工具，充分施展着自己的才华，一些脑洞大开的创意更是让行业内外人士都大喊震惊，直呼过瘾，那么，今天就让笔者来为大家盘点一下，2015年家电圈花式杂耍般的营销手法吧！

各大掌门人纷纷为自家企业代言

在我们以往的印象中，一家大企业的领导往往都是在幕后运筹帷幄，露脸参与营销工作是少之又少的，但去年的家电圈，却颠覆了我们以往一贯的想法。

格力中国造

作为家电巨头格力集团的领军人物，董女士凭借着自身的鲜明个性给予了行业内外深刻的印象，而一直站在舆论风口浪尖上的董女士也意识到这一重要资源，亲自喊出“让世界爱上中国造”的豪言壮语，为自家企业做起了“代言人”，就连格力品牌手机的开机画面，也能看到董女士的形象照。而在前不久的2015年年末，格力集团“联姻”京东，董女士更是与京东刘强东先生“合体”，在央视的黄金广告时段一起亮相，可谓刷够了头条。

TCL“转型升级·鹰旅戈行”徒步活动

在去年（2015年），巨头为自家企业代言的事例并不少见，TCL集团董事长兼CEO李东生先生亲自上阵推出品牌广告；长虹董事长赵勇先生亲临产品发布会现场为媒体介绍新品；美的集团董事长方洪波先生也为自家企业站台等等。

今年各大家电企业掌门人纷纷变身广告明星，频频“抛头露面”主动为企业站台，不仅让行业内外眼前一亮，更是家电企业的一种智能转型。随着中国互联网新生代参与者日益崇拜优秀企业家的心态，企业家的形象也逐渐被演变成品牌形象、企业形象。笔者认为，这些企业家亲自为品牌代言，其效果要比聘请明星代言要好，因为明星与企业的关联度低，合作期仅限于合同期限，合同期一过，明星与企业的关联也消失。但反过来想，是药三分毒，企业家代言这一剂“营销良药”也会存在一定的副作用，如果企业家个人形象与企业关联度提高了，一旦行业内外对于企业家个人的负面评价增加，那么对于企业品牌的形象也会直接造成一定的损害。因此，这个属于老板们的“自媒体时代”，是传统家电制造厂商向外界传递开放心态的一种信号。

花式代言

不过，企业掌门人亲自为企业站台还是属于少数，在家电圈，还是以聘请当红影视明星或者体育明星为自身品牌代言属于主流。而在这一年里，整个家电圈子从来就没少过这些明星大腕们的身影，好比如成龙大哥代言志高，范冰冰助力康佳，黄晓明、baby夫妻档站台华帝就是一个很好的说明。

但2015年注定是不平凡的一年，就在15年9月下旬，长虹集团宣布邓超将出任长虹CHiQ产品经理一职。消息一传出，马上就吸引了大量的网络围观者，这次的“花式代言”行动中，长虹可谓赚足了人气。在长虹之前，国内家电行业里还没有聘请娱乐明星出任产品经理的先例，由娱乐明星共同参与产品设计的大胆做法，更是尚属首例。有网友认为，邓超加盟长虹出任产品经理，更多的只是一个象征性职务，其性质还是以代言为主，毕竟邓超本人的主要工作仍然是演艺事业，不可能像长虹员工一样每天打卡上班。也有网友认为，长虹此举也是为了规避2015年新出炉的新广告法。

在笔者看来，长虹重金聘请邓超代言，又让邓超出任CHiQ产品经理一职，可见CHiQ这一新生品牌在长虹发展战略中的重要性，更是长虹向智能家电转型的一个重要标志。再说，不管事实如何，长虹的新套路已经达到了其营销推广的目的，是一种成功利用“粉丝经济”的营销新手法，至于邓超的加入，到底是“花瓶”还是“救命稻草”，这只能交给时间来为我们解答了。