“宛如生活”重塑品牌定位 2016TCL海外国内齐上手？

在手机圈，老罗用情怀诉说了自己对手机的执着，那一句“漂亮的不像实力派”让许多人感同身受；在红米Note 3的发布会上，小米同样打出情怀牌使无数米粉泪奔；而近日，TCL也用了仅仅四个字“宛如生活”拉近了与用户的距离。

杨拓新官上任一把火：确立品牌定位

据业内人士透露，在TCL集团全球经理人大会上，TCL通讯COO兼中国区总裁杨柘针对中国区市场推出全新的手机品牌理念——Tout Comme La Vie宛如生活，运用精髓的法语文化阐释出了TCL通讯中国区新的品牌定位。

“品牌营销是一种哲学”，杨拓曾经说过的这句话被业界广泛流传。而“宛如生活”就是杨拓上任TCL的第一把火，关于杨拓，是前华为消费者业务中国区CMO，曾任三星手机中国区CMO、RIM中国CMO等职务。

2015TCL通讯业绩如何？

在过去的2015年，手机厂商竞争激烈，但根据市场调研公司Counterpoint发布的报告显示，2015年第三季度中东非地区手机市场销量排名前5的手机厂商中，国内厂商占据3席， TCL通讯以4 .5%的市场份额位居第4。

值得一提的是，截止到2015年10月，TCL通讯在非洲地区已经完成了800万台的销量，逐步在非洲市场站稳脚跟，相比于小米、金立等的姗姗来迟，华为、TCL可以说是先人一步。

2016TCL通讯辉煌能否延续？

2015年TCL通讯在全球市场的成绩可以用突飞猛进来形容，那么2016年TCL的目标是什么？是否能够延续去年的辉煌？

据悉，TCL手机产品90%以上都在海外销售，在美洲、欧洲、非洲、中东等占据重要市场份额，与华为小米等相比，显然在国内市场不占优势。因此2016年，对于海外的优势，继续保持并积极开拓，2016年TCL通讯将继续强势进军沙特阿拉伯及尼日利亚等新市场。

对于国内的情况，也应该通过杨拓的品牌营销日渐深入人心，努力在拥有13亿人口的中国获得一席之地，分一杯羹。