此消彼长！ 苹果会在2016年搅局智能电视市场？

苹果将于美国时间周二发布2016财年第一季度财报，利润或将再创新高。不过虽然预计该季度苹果利润将高达182亿美元，但同比增长幅度可能只有1%。2015财年第一季度苹果利润同比猛增37%，首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)曾表示iPhone销售增长让人“不敢相信”。

现在，由于智能手机市场放缓、中国需求出现不确定性，华尔街越来越注意到苹果可能遭遇的另一个转折点：iPhone业务首次下滑。尽管大多数分析师预计第四季度iPhone销量略高于2014年同期的7450万部，但iPhone今年业务走势让投资者更为担忧。

由于iPhone 6S的销量没有达到预期，苹果公司会不会在2016年进军智能电视市场？这些猜疑也是空穴来风，曾有苹果的股东预言，苹果将会进入电视机行业，并且到2016年的销量可能达到1600万台，获得150亿美元收入，美国科技行业分析师穆斯特 (GeneMunster)也曾在早些年预测，“未来两到四年之内”苹果将推出电视机。众所周知，这一战略布局被库克否掉。

2015年全球智能电视数据 2016互联网品牌互相争抢

日前，据相关机构发布数据显示，2015年彩电全球出货2.3亿台，同比下降2.5%。尽管全球市场不振，中国彩电行业仍然保持正增长。2015年中国彩电市场零售量4674万台，同比增长4.8%。

与此同时，2015年智能电视渗透率达到73%，激活率为83%。截至2015年底，中国电视保有量超过1亿台，达到1.05亿。在此基础上，与智能电视相关的盒子销量也超过6000万台。这说明基于电视场景的视频生态已经成熟，且盈利模式日渐明朗。

通过以上数据，可以看得出，智能电视市场要想盈利，还得靠新的模式来支撑。第一个盈利模式要求电视品质要好，开发成本就比较高。第二个盈利模式靠卖概念来盈利，像小米玩的价格战，重新整合产业链，多媒体营销策略等，在2016年电视市场不乏有突出的表现。

乐视玩的是生态，乐视既做内容，它投资了乐视影业做电影，也做视频网站，同时还做电视机，它就是一个典型的一家通吃的封闭做法，相信更是电视界的一匹黑马。

电视作为客厅的重要一极，是家庭注意力所在，其构建起来的生态，价值较之手机并不逊色，乐视、小米等互联网品牌互相抢占布局即可见一斑。

苹果公司有盈利法宝？

目前来看，苹果公司除了iphone手机外，还有平板电脑、智能手表、ipad等产品线。平板电脑定位介于娱乐与办公之间，然而如今智能手机功能日益强大，适合平板电脑的用户场景日益真空化，平板电脑尴尬的定位注定像当初的上网本一样逐渐沦为鸡肋，终将谢幕，财报显示，苹果平板电脑iPad销量同比暴跌了23%，呈现出夕阳产品的跌幅。所以当初锋芒一时的ipad段然不能长久的为苹果营利。

再看苹果的智能手表，在用户使用场景中，手机是不可或缺的一屏，而手表由于屏幕、外观所限，实用性终究不会太强，更多的偏重于装饰（zhuang bi）科技控等前卫人士较为偏重，上市这么久在大众中却并未形成现象级产品，即使买过的用户也并未长时间佩戴，考虑到刚需性等因素，智能手表并不能成为苹果持续高盈利的法宝。

苹果推出 Apple Pay。这是一个潜力巨大的金融产品，但是推广起来太慢，虽然 Apple Pay 一旦成功就意味着苹果加入到利润丰厚金融行业，但是金融业的巨头当然不会束手待毙，所以至今 Apple Pay 的发展依然有各种阻力。

苹果还在研发苹果汽车，但是正常开发一辆汽车的周期至少要 5 年，苹果汽车预计的上市时间是 2019 年，而近期核心高管离职更让苹果汽车显得遥遥无期。

智能电视从实用性角度来讲，更是强于ipad、智能手表，因此苹果在智能电视领域一旦站稳脚跟将会像iphone一样持续发力。

进军智能电视市场 软硬件能否给力？

进入一个行业，势必要困难重重，当初iphone进军手机领域就是如此，诺基亚等巨头占据着大部分的市场份额，可不照样被颠覆，因此iphone进军智能电视领域并非毫无胜算。另外iOS系统也将为iphone进军智能电视领域铺平道路，封闭的系统围绕着苹果积累起来了强大的产业生态，这些都将成为苹果进军智能电视的硬通货。

写在最后，苹果在2016年进军智能电视市场，只是编者自己的猜测，据外媒报道，苹果将在3月15日的新产品发布会上发布4英寸iPhone和iPad Air 3，倘若这些产品未达到销售预期，那么苹果很有可能会通过其他渠道来拯救日益下滑的苹果销售市场，那么，智能电视市场苹果就会是新的搅局者。