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三星手机面临大危机 在华销量连续两年惨跌

曾经的三星在中国上是首屈一指的老大，曾和苹果分享来中国的大蛋糕。然而从14年伊始，三星的市场销量开始下降，大蛋糕被苹果和来自中国的厂商抢食，三星也拼抢过，发布三代产品来抵抗中国区的厂家，但是每次都败下阵来。到现在，三星已变得疲惫不堪，据悉三星将于2月21日Galaxy新产品，可能是传言已久的三星Galaxy S7和Galaxy S7 Edge，这两款高端机售价能比肩苹果手机，这在安卓机中算得上大魄力，不过在连续三代产品销售都不尽如人意之后，三星还是不打算改变策略吗。

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三星在华的销量份额从2014年第一季度开始下滑，也是从2014年掉下了在华销量第一的宝座，至2015年，三星在华的销量份额已跌出前五，这多少让人唏嘘不已。即便推出Galaxy新品，也不见得能一扫颓势，三星在华的对手不仅有苹果这个大牌，还有来自中国的无数安卓机厂商，在这样猛烈的攻击下，三星若还是找不到正确的卖点，那将来的形势会更加严峻。

虽然三星还是世界智能手机销量最大的厂商，不过在中国销量跌出前五名并不出乎人们的意料，但环顾世界市场，三星无法找到填补中国市场销量下滑的空缺，全球市场份额下滑也是理所当然，三星手机业务正在为过去的傲慢付出代价。

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在2015年三星智能手机的销量占据全球总销量的23.96%，苹果公司排名第二占全球总销量的17.2%；在盈利上，还是苹果占据90%的大头，三星占据余下的，两强的格局并没有改变。

不过在一个增长放缓的市场，作为排头兵的苹果和三星的日子都不好过，苹果虽然取得创纪录的销售业绩，不过对下一个财季的营收预期同比大幅降低。三星手机部门也面临一样的问题，并且这个趋势早在2014年第一季度就开始了，三星手机部门一直未能扭转。

三星在手机上最激进的策略就是大屏化，Galaxy Note系列曾经引领了潮流，不过三星此后在产品的创新上就没能给人留下更多的印象。在高端产品上，三星几年前就是抢在苹果的新一代iPhone发布会之前发布，所谓的提前布局也可以说是为了能多几个月的时间销售，不过2014年后的Galaxy Note和Galaxy S系列旗舰机销量都不尽如人意。

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低端机器方面，为何中国国产智能手机厂商能通过“性价比”这一旗号砍下大半市场份额，就是因为三星此前在低端市场太懒惰，就是在走销量并没有在意过用户的体验和感受，简单说，同样的价格，国产机器比三星的性能强上许多，也不是想三星手机一样千篇一律，这不管是谁，都可能会选择国产的吧。

三星在华销量份额下降，和其多年来积攒的所谓的“经验”有关，也可以说太过自信和傲慢。如果三星现在仍然不考虑改变手机策略或销售策略，那么未来在华销量份额将会进一步走低，用户希望的是有内容，有性价比，有价值的手机，而不是千篇一律，空洞无物的手机，也许情怀这个东西也是一门艺术。

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