严峻市场之下手机行业的自赎之路 OPPO等企业如何破局？

时至今日，手机行业的困境已经越来越明显，老牌手机更是处于漩涡之中，夏新无人接盘，天语垂死挣扎，诺基亚悄然关闭苏州工厂。所以，在严峻的市场压力之下，手机行业开启一条自赎之路，看OPPO、金立、小米等企业如何破局？

手机企业逐步洗牌 物竞天择适者生存

据相关数据显示，在2014年年初时，中国的手机品牌有540多家，到2014年末，140家已经消失。2015年，夏新、天语又被曝状况堪忧。更有业内人士分析，在未来三到五年内，手机行业将会进行大规模洗牌动作。

而且在全球智能手机出货量处于下滑的态势下，国产手机也很难一路高歌猛进，在硬件创新陷入停滞之后，对下一步的发展显得非常茫然，不知所措。

更让人无奈的是，智能手机所暴露出来的问题日益增多，比如系统，因为安卓系统趋于成熟，谷歌放缓了创新突破的力度。还有就是手机行业为了吸引用户，做一些无聊的微创新，也就是我们所说的噱头。

就像前几天在MWC上LG发布的最新款旗舰手机G5，就做了手机“下巴”能更换电池，相机模块和音乐模块，但是这并没有什么卵用；还有HTC，仅仅是发布三款中端机型，为了区别，也只是在背部采用了全新的泼彩配色而已；还有就是索尼大作材质、外形文章，用户体验却乏善可陈；还有就是小米了，刚刚发布的小米5一出来就饱受诟病，成为舆论风口上的焦点，雷军说的十项黑科技更是被大众吐槽。

市场严峻 手机企业如何破局？

在严峻的市场压力下，手机企业也在积极寻求改变，想要在行业站稳脚跟本不是一件易事，更何况在“互联网+”的影响下，类似于乐视、360等这样的互联网手机在去年兴起，故创新与改革成了手机行业向前发展的必经之路。

OPPO

OPPO在近几年的表现还是不错的，尤其是去年，OPPO更是取得了在2000-2999价格区间的第一，在中高端市场算是扎稳了脚跟，而这一切恰恰是源于OPPO对于手机市场的审时度势。

首先OPPO注重创新，从数据来看，更是证实了这一说法，根据国家知识产权局今年公布的数据，OPPO在2015年共发出3338件发明专利申请，在手机企业中排名靠前。截至2016年1月底，OPPO宣布累计申请6213件专利，其中，质量最高的发明专利申请5240件，占到总量的84.3%，除此以外，实用新型专利778件，外观设计专利195件，发明专利申请中，大量申请又聚焦于VOOC闪充、摄像头领域。

其次OPPO运用反互联网思维。在互联网时代，OPPO却使用的是反互联网思维，开始做mp3等产品时就因其精准的定位与时尚的外观受到消费者的青睐，后来转向做手机又以自拍起家，在众多手机厂商忙着做电商时，OPPO却花了很大的精力与经销商合作，将分布在全国的5万多家门店扩张到了20多万家。正是这一决策起了重大作用，才使得，OPPO在中高端市场站稳脚跟。

最后OPPO关注用户需求。做企业最重要的就是，洞察用户尚未被满足的需求，并用创新的手段去实现它，甚至有可能的话，要打造成品牌标杆，执行业技术之牛耳。OPPO最近两年在闪充研发、拍照技术上取得的一些成绩，归根结底是坚持以用户价值为依归，很好地满足了用户的核心需求。关注用户核心需求，一定是企业成功的根因。

金立

这个成立于2000年的国产手机品牌，在手机行业应该算是比较老的了，像这样的老牌手机厂商最主要还是能够进行转型，跟随时代潮流。

在2014年，金立出货量为2800万台，在全球手机市场份额中不足1.5%。2015年4月，金立正式宣布取消ELIFE子品牌，重塑“金立”品牌，并把2015年的销量目标定为4000万台，其中，国内和海外市场各一半，但是最终没有完成设立的目标。

所以，金立将目光转向了海外市场，2013年，公司开始在印度建立金立品牌，并扩展到尼泊尔、孟加拉国等市场，占得一定先机。在2016年，金立的目标是4500万台，其中，海外市场销售1600万台保底，冲击2000万台。

小米

曾经看到小米新品发布，总会激情澎湃，但是现在，却再也没有了那种激情，就连雷军表现出来的也是强颜欢笑，看来手机市场真的压力蛮大的，小米疲态尽显，但是这样不能否认，小米曾经是一匹黑马的事实。

小米的自救无异于其在做着手机的同时，小米也在拓展智能路由器、智能电视、智能手环等领域的布局。专注与全面虽然不是完全矛盾的对立面，但也是很难权衡的两点。

除了OPPO、金立、小米以外，其他像锤子，酷派、魅族等均在进行自我救赎，但是能不能救得活就是另一回事了。

写在最后：手机行业已俨然进入一片厮杀的红海，有必杀技的厂商们，也是时候“亮剑”了，而且发力海外市场绝对是一个明智的选择，比如TCL手机主要的市场就是海外，没有在国内这个竞争激烈的市场中搅一棍子。