彩电行业如何弯道超车 奥维AVC大数据暗示了什么？

在整体宏观经济处于下行区间的时代里，科技的脚步却从来没有停止过，反而瞬息之间千变万化。大数据时代的来临，更是带给我们极大的冲击，如何挖掘海量数据并加以运用，成了大家关注的焦点。

而就在AWE2016中国家电博览会召开的第三天，由奥维云网主办的《中国彩电发展趋势论坛》在上海召开，并邀请了多位业内资深人士前来参加，也得到了长虹、LG、创维、康佳、微鲸、腾讯等众多企业的大力支持。论坛大咖云集，一同为中国彩电行业的发展“把脉”。

奥维文建平：猴年彩电市场开局不利 但前景光明

在本次论坛中，首先由奥维云网总裁文建平做了演讲，称根据经济形势的预判和1、2月份的复盘，可以基本判定2016年的整个宏观经济的走势会比2015年下降0.4个百分点。并且奥维云网对110个城市的线下诸多数据监测显示，在过去的一到八周彩电市场的线下销售额出现了同比19.5%的下滑，扣除线上的分流和指数影响，预计下降幅度超过10%。猴年彩电市场开局不利。

尽管猴年彩电市场开局不利，但是文建平表示，若是主力的干企业在逆势进行市场的细分、技术的升级和产品的持续创新，再加上彩电业正在与互联网紧密融合，加速转型和商业模式上的突破，电视虽然是传统的产品，但是电视行业却很朝阳。故企业还需苦练内功，积蓄力量。

奥维董敏：得农村者得天下

我们所说的农村指的是T4、T5级城市，这些城市拥有了全国88%的城市数量，70%的人口，45%的生产总值，多么诱人的数据。奥维云网副总裁董敏表示，在2016年，我们预计中国彩电在农村的销量会达到52%，超过城市4个百分点。另外我们还发现，在农村的大众化的人口，他们具有模仿型的消费特点，正在快速复制一二线都市的消费方式。从刚才所讲的电影和能够看到的健身风潮都能够表现出来在一二线都市化的生活方式正在快速扩张和传递。

而且农村和城市的平均尺寸仅仅相差0.6%，高清的渗透率仅仅相差2.3%，智能的渗透率仅仅相差0.7%。农村的产品需求正在和城市接近。因此，在2016年或者是更远，谁能够将农村这块“肥肉”吃到嘴里或者取得的份额越多，谁就能在彩电市场脱颖而出，一鸣惊人。

去年众多新品牌杀进彩电红海 今年呢？

在2015年12月，奥维云网的最新调查数据中发现，用户的观看时长同比增加了1.5个小时，用户的开机率同比增加了11个百分点，这是用户端。从厂商端，在过去的一年里，我们看到BAT纷纷的在电视投做广告，中国TOP3的卫视广告收入同比增长50%以上。在利益面前，2015年，至少看到了有9个新的品牌进入到电视红海，其中包括风行、微鲸、暴风、PPTV等等。今年已经确定的是CNC和优酷这两个品牌也要进入红海。

如此之多的品牌都一拥而上，直接导致了价格的持续下降，打起来价格战，当然无论有体系是多么的完美多么的无懈可击，价格战总能撕开一条口子。就彩电行业来说，2015年每个尺寸的平均价格都在往下走，甚至有些尺寸达到了20%的降幅。这个直接导致了我们行业的平均净利润率持续下降。我们预计到2016年整个行业的平均净利润率将会下调至1.16%。

“血拼”智能电视 什么才是突破口？

众所周知，从最近两年开始，智能家居的概念就被炒的火热，而彩电作为客厅娱乐的核心，自然也是兵家必争之地，各企业“血拼”智能电视，但是什么才是突破口呢？

据调查显示，70%的用户表示更看重画质表现，之后是操作系统。而大部分用户表示不满意的是视频资源和操作系统。近些年各大厂商发力做显示技术还是代表了用户体验。但是用户的期待值和满意度之间还是差距非大的。

所以在未来，智能电视在继续大力发展显示技术的基础上，满足用户基本需求的基础上更应该加强对视频资源丰富的扩展度和对操作系统的更新和完善。内容层面要更多考虑和国内视频媒体合作，扩展自己的内容丰富程度和保证内容更新频率是很好的办法。在操作系统方面可以考虑加入一些智能化的或者是个性化的甚至是定制化的功能，来满足用户的需求。

写在最后：彩电作为打造客厅娱乐的核心产品，一直以来都是大家关注的焦点，也是每个家庭必备的产品之一，在2016年，彩电市场如何才能做到弯道超车，大概也就在开发农村市场、不断创新和关注用户需求等几个方面着手，如此，彩电市场寒冬不再，春来即来！