AWE大咖云集 为中国彩电发展趋势“把脉”

3月11日智电网讯，今天是AWE2016中国家电博览会第三天，由奥维云网主办的《中国彩电发展趋势论坛》也在今天同期举行，在瞬息间千变万化的时代里，彩电行业该如何前行，则成了本次论坛讨论的主要内容。

奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏则从品牌、渠道、产品、消费四个方面对中国彩电市场的发展现状和未来趋势进行了深度剖析。指出，2016年中国的经济依旧是低迷的一年,发展仍存在很多不确定因素：房地产的库存压力大，去化周期长；PMI连续7个月低于荣枯线；社会消费品零售总额增速下降。

对彩电行业而言，2016年将面临两大窘境：一是低增速滞涨，产能过剩，消费饱和。2016年彩电的市场零售量预计将达4739万台，同比微增1.4%；中国彩电市场的低效机型在2015年占比达到60%以上，全球面板供需比达到了9.6%；2015年底中国彩电的百户拥有量为136，基本处于饱和状态。二是产品价格的持续下降，2015年彩电市场重点尺寸的平均价格均有不同程度下降，直接导致彩电行业的平均净利润率持续萎缩，预计2016年彩电行业的平均净利润率将会下调至1.16%。

在这个貌似疲软的行业表面之下，仍有机会可寻。据奥维云网（AVC）用户舆情数据显示：2015年12月电视每天的平均观看时长为5个小时，较14年12月增加1.5个小时；电视的开机率达62%，较14年12月增长11个百分点。2015年电视硬件的投入新增9个品牌；电视企业在TOP3卫视的广告收入同比增长50%以上；电视内容孕育万亿级市场，花千骨IP价值超20亿。

萧条与繁荣并存的彩电行业，在2016年将会进入到一个自发调整的均衡阶段，品牌、渠道、产品以及消费结构都将会发生根本性的变化。

新进入者搅热市场

2015年中国彩电市场新进的互联网品牌包括：大麦、17TV、CAN、PPTV、微鲸、风行、梦品牌、暴风、荣为；2016年将进入的品牌包括：CNC、优酷、芒果TV、腾讯。2016年彩电市场互联网品牌的数量将达到18家，互联网品牌的销量将突破1000万台，市场份额将达到21%。

众多品牌的进入使得彩电市场的游戏规则发生变化，市场竞争更加激烈。过去彩电行业是一个平面的竞争，是资源、渠道、供应链对供应链的竞争，现如今，彩电行业已经是一个全方位的立体化的跨维度的竞争。

未来互联网品牌和传统品牌的界限会逐渐消失，格局会发生巨大的变化，各家的走势也会出现比较大的分化。行业的尖端品牌会继续扩大优势，演绎大者恒大、强者恒强的故事。对于众多的长尾品牌，一部分会放弃抵抗离场，一部分会继续演绎脉冲式的行情。奥维云网（AVC）董敏认为最终能够留下来，具有长远生命力的，一定是全能型的厂商，所谓全能型厂商应该具备以下两种能力：一是硬件运营力，二是生态构建力。

线上贯通更广泛的线下

在过去的三年里，电商经历了一个野蛮的生长，据奥维云网（AVC）数据显示，2015年彩电线上市场零售量1302万台，同比增长65%，占整体市场的28%。随着人口红利和电商红利的消失，线上和线下最终将会达到平衡，2016年线上的彩电销量将会占到32%。

奥维云网（AVC）董敏认为，彩电市场更大的天地在农村，这里的农村指的是T4、T5级城市，这些城市拥有了全中国88%的城市数量，70%的人口，45%的生产总值。农村众多的消费者具有模仿型的消费特点，他们正在快速复制一二线都市的消费方式，一二线都市化的生活方式正在农村快速扩张和传递。就彩电市场而言，在高、大、智这三个彩电的高端维度上，农村和城市的差异已经相差无几了：农村和城市的平均尺寸仅仅相差0.6寸，高清的渗透率仅仅相差2.3%，智能的渗透率仅仅相差0.7%。所以农村的产品需求正在和城市接近。

电商也意识到这一点，亟需从线下发掘增量市场，这其中，以京东和阿里等为代表的电商在各自的O2O布局中显得尤为积极和大胆。奥维云网（AVC）董敏认为，未来“线上/线下场景+线下商品+物流配送”的O2O生态将成为彩电业的标准商业雏形，线上和线下将共同推动对消费者消费行为（发现、购买、支付、反馈等）的服务，在这个过程中，线上线下之间的商品体系、支付体系、营运体系、客户体系最后都将逐步打通并趋同收敛。

上下游推动产品升级

过去一两年里上下游推动了中国彩电产品显著的升级。截止2015年底，中国智能电视的保有量已经突破了一个亿，和彩电呈强相关的OTT盒子的保有量达到了6010万台，智能微投的累积保有量也已经达到了90万台。预计2016年中国智能电视的渗透率会从73%上升到84%，同比增长11个百分点。

大尺化是对中国彩电行业贡献最大的一个指标，预计2016年，中国的平均尺寸是46.5寸，从面积上来看，中国彩电的销售面积会同比增长11%，达到2708万平方米。2016年受上下游的影响，65寸有望成为新的增长点，占比上涨2.4%，65寸以上占比达5.9%，同比增长3.4个百分点。

4K不再是一句口号，而是标配。预计2016年4K的渗透率将达到45%，同比增长14个百分点。在2016年预计504款的新品上市，比2015年多200款。49寸以上几乎每个尺寸的4K渗透率都将达到70%以上。

2016年彩电行业将迎来更多新的产品形态，预计2016年HDR电视渗透率为5%；无边框电视渗透率为0.1%；分体电视渗透率为0.4%；防蓝光电视渗透率为0.3%；8K电视渗透率为0.03%；21:9电视渗透率为0.01%。

社会阶级改善消费观念

据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，中国城市中产阶级家庭数量占城市家庭总数在2012年为68%，2015年达到72%，到2018年将达到74%。中产阶级的兴起是未来中国发展最重要事件之一，整个社会的政治经济格局都将发生巨大的变化。

针对彩电来说，用户对于彩电的最核心的使用价值的基础需求会渐渐的上升到立体声、大型化、超高清、切换快的这样一些高级需求，甚至会衍生到对产品的心理需求，包括情感交互、体验、个性化、社交等等的需求，也更加注重从电视的内容和应用中获取的精神满足。

在2015年智能电视的激活率达到了83%，累计的激活率是74%。预测2016年底累积激活率会达到77%，中国活跃的用户将会超过五千万。随着用户行为的改变，电视的价值已经开始从传统电视向智能电视发生转移，客厅经济的各项商业模式将会加速落地。

本次大会集结行业精英共聚一堂，他们作为彩电行业竞争的主要参与者，对2016年彩电行业的发展趋势有着各自的认识与理解。

四川长虹多媒体产业公司总经理苏子欢分享了在物联网时代下电视的发展趋势。指出,未来十年将是物联网时代，物联网电视将成为智能大趋势。长虹把物联网战略作为公司的核心战略，发布了一系列基于物联网概念的产品。长虹物联网的最大优势在于系统的开放性，从而实现服务、设备、人三者的融合贯通。

创维集团彩电事业本部副总裁中国区营销总部总经理彭劲表示创维要做高端智能电视的领导者。指出，彩电行业已经进入了多维竞争的时代，彩电企业要有一定的运营实力，要有内容的实力和服务的实力，彩电行业未来是全能型厂商的胜利，企业应从产品、制造、供应链、渠道和售后；软件开发、内容资源、营销创新、价值转化和用户运营等方面全面发展。

LG电子黑电总经理姜守炫先生聚焦OLED产品，为大家展示了OLED电视的优势。指出，OLED具有卓越的色彩表现力，能展现更加绚丽的自然色彩，更能实现透明、卷曲、折叠、双面、凹凸等多种显示方式，另外OLED还是HDR技术理想的载体。

康佳集团 KKTV公司总经理杨俊钢向大家介绍了KKTV的生态圈建设。指出，KKTV将依据自身的硬件优势，完善的售后服务，整合的优质内容三方面构建生态圈。所打造的生态圈是一个整合了所有优质资源，最大限度满足用户的需求的超市。

微鲸科技有限公司副总裁王文艺博士带来了供给侧创新推动互联网电视升级的主题演讲，分享了微鲸关注的消费者群体是85-95这一代人，这类消费者需要视频，但现在的电视不能满足他们对视频的要求，这是电视应该改变的地方，这也是微鲸做电视的初衷。

腾讯家电行业策划总监武纯羽女士就国内客厅娱乐市场的发展提供了精彩的演讲，指出，智能电视是客厅娱乐的中心，并引爆娱乐方式的进化，智能化让用户客厅娱乐行为更立体。视频应用仍然是目前最实用的智能电视应用，客厅娱乐产品功能的不成熟以及内容的匮乏成为客厅娱乐发展的最大问题。智能电视将在很长一段时间内称霸客厅，但电视逐渐被“去中心化”，客厅娱乐未来将向智慧生活发展。

写在最后：《中国彩电发展趋势论坛》肩负着引领产业进步与升级的使命，在奥维云网（AVC）的推动下、在国内外主流彩电厂商的配合下，为2016年彩电行业的产业升级、技术创新、企业发展指明方向。

就目前来看，中国彩电市场虽然有些疲软，但是前景依旧光明，尤其是抢占农村市场，成了各企业竞争的战场。