小米米家电饭煲售价999元 与格力争做国货代言人？

3月29日，小米召开春季沟通会。发布会上，雷军首先以旗下插线板与充电宝举例，表示小米要以“工匠精神”，用新国货理念推动中国制造业升级。

同时，小米推出小米生态链下的全新品牌米家（mijia），米家来自于小米智能家庭。新品牌的商标设计，如同可信赖的盾牌，也像一只充满生活趣味的猫，雷军表示米家旨在带给消费者信赖与生活趣味。米家的品牌理念则定位为“做生活中的艺术品”。

除去新品牌，小米在酝酿了一个月后，终于端出了年轻人的第一口“锅”。小米发布米家品牌旗下第一款产品，米家压力IH电饭煲。

早在今年两会，媒体询问雷军对供给侧改革的看法时，雷军便大谈特谈电饭煲。业内人士便猜测小米要做电饭煲。

无独有偶，小米为高端电饭煲下了一个定义，除去目前市场高端电饭煲上标配的IH加热功能外，小米认为高端电饭煲还应具有加压功能与灰铸铁内胆。

除去选材与技术上对标日本高端电饭煲，米家电饭煲还体现了小米的互联网基因。米家电饭煲可以通过手机APP扫描所购买的米种包装条码后，根据消费者购买的米种与所在海拔，上传云端自动计算出米饭的加热方案，目前米家电饭煲共有2450个加热方案。

同时，通过手机APP，消费者可以线性调节米饭的软硬程度。线性调节意味着消费者具有“无数”种选择，电饭煲的工作程序不是简单设置为几个类别。具备以上两种功能，米家电饭煲可以算是真正意义上的智能电饭煲。

雷军表示此款电饭煲解决了消费者吃米饭众口难调的难题，并公布此款电饭煲定价为999元。目前相同档次的日本电饭煲售价在3000至4000元不等。

小米刘德也透露了小米生态链选择产品的标准，第一产品具有科技含量，第二有用户需求，第三目前价格高，第四国内没有。

不过看准电饭煲市场的不仅仅有小米，还有格力。3月初格力推出了旗下大松IH电饭煲，格力大松IH电饭煲定价1199元。格力董事长董明珠表示，格力电饭煲一点都不贵，应该卖3000元。

此次小米发布会将主题定为“新国货之路”，格力的电饭煲宣传口号也定为“有大松，不海淘”，小米和格力都要争做中国国货的新代言人。

不过，小米的“新国货之路”背后看起来更像是价格战之路，从手机到彩电，小米颠覆的都是市场强者对于技术的定价权。小米的电饭煲产品定价使高端IH电饭煲更“平易近人”。

而董明珠痛心中国企业做不好电饭煲，实际上是无视在小家电领域耕耘多年的美的。极度依赖空调业务的格力需要在其他白电产品以及小家电领域努一把力，也需要在这些领域获得外界的关注。

至于小米与格力究竟谁可以代表国产电饭煲，则是一件“仁者见仁智者见智”的事情。