“空企”营收普遍下滑 创维空调欲打破市场僵局

近日，空调企业相继发布2015年报，美的空调及零部件业务营业收入下跌11.3%，海信科龙空调业务营业收入同比下跌20.8%。

格力虽然仍未公布年报，不过2015前三季度营业收入同比下跌约23%，空调业务是格力电器最主要收入来源，营业收入占比在90%以上。

2014年高库存迫使格力吹响空调行业价格战的号角，从2015冷年算起，空调行业进行了不下十次价格战。

根据第三方市场研究机构中怡康联合多家空调厂商此前发布的《2015年中国空调行业白皮书》，截至2014年底，国内空调行业库存总量超过4000万台。

时隔一年，近日苏宁联合市场调查公司中怡康发布的《2016年度空调行业白皮书》显示，截至2015年底整个空调行业库存总量超过4000万台。

一年时间里空调企业想以价格战解决高库存问题，然而结果显示，价格战是一场闹剧，空调行业的高库存局面并没有发生根本性扭转。近日，有媒体报道江苏的一家连锁家电卖场的人士称格力空调价格即将全线上涨10~15%。

受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响，空调市场供需陷入失衡状态。价格战难以解决空调行业的供需矛盾，空调企业除去“靠天吃饭”，还应从产品入手，推行空调行业的供给侧改革。

2014年创维集团斥资26亿元成立了空调公司，并正式进入家用空调领域。据悉，在2015年正式售卖后三个月内，创维空调便实现高达2亿元的销售业绩。值得称道的是，这一业绩是在2015年空调市场低迷、消费需求疲软、产品库存积压的行业背景下达成的。

对于空调市场低迷、消费需求疲软、产品库存积压，创维空调总裁肖友元认为“过去传统空调企业是不太重视用户概念的，可以说是只为规模和产能而生，而随着移动互联网时代的到来，在海量信息的冲击下，用户意识开始觉醒，用户需求逐渐变成了核心。”

“创维空调也正是基于这一点，认为现在的消费者需要的是更加个性化、更加高品质、更加高性价比的产品，并以用户思维为主导，从进入市场开始就树起一面鲜明的旗帜：创维空调是为用户而生，为用户创造价值，并以此来成就市场。”

空调价格战的结果显示，一味的拼量、拼价，无法改变空调行业现状。随着中国社会的转型和发展，目前中国的主流消费群和消费趋势正在发生深远变化。从中国消费赴日爆买高端电饭煲可以看出，中高端产品有着巨大需求的市场需求。