彩电巨头业绩集体遇冷，看未来彩电行业如何谋求破局？

随着互联网+风暴的洗礼，如今的彩电行业改头换面，进入了薄利营销时代。从近日长虹、海信、海尔、创维等家电巨头2015年的财务报表来看，业绩更是不容乐观，呈现整体低迷的态势。那么，面对业绩集体遇冷的这一局面，彩电巨头纷纷涉足VR领域能否抓住了救命稻草呢？未来彩电行业的突破口又在哪里呢？

家电行业业绩下滑，市场一片低迷

近日，随着长虹2015年财报新鲜出炉，加之海信、海尔、康佳等彩电巨头之前公布的业绩来看，2015年各大家电巨头晒出的成绩单不容乐观，整体呈现一片低迷现象，甚至部分企业出现了亏损的局面。

据长虹2015年的财报显示，去年公司实现营业总收入 648.48亿元，较上年同期增长8.77%；净利润亏损19.76 亿元，无独有偶，康佳也遭遇了重大亏损，数据显示，该公司录得归属于上市公司股东的净利润亏损12.57亿元，同比暴跌2488.32%；营业收入约183.95亿元，同比下跌5.29%。此外，两家企业还透露了由于退回节能补贴资金，汇率急剧变化及公司汇兑损失较大等原因，加之增速放缓、竞争加剧等一系列原因导致了亏损。

究其亏损的原因，恐怕不止是单单这些。众所周知，目前的彩电行业早已今非昔比，以制造业粗放式增长的大时代已经过去，恐怕市场趋于饱和，增长放缓才是导致彩电业绩集体亏损的罪魁祸首。

据奥维云网发布的关于中国智能电视年度销售的数据来看，目前彩电市场竞争异常激烈，每年的销售量仅维持在4500万—5000万之间。另外，数据还显示，智能电视渗透率从2012年的27%多到去年的73%，再到今年的84%。短短几年内，中国的电视产业完成了从传统电视到智能电视的转化，智能电视的黄金增长期已过，目前整个彩电市场处于缓慢增长的饱和状态。

竞相涉足VR，抓住了救命稻草？

近年来，由于受宏观经济影响及市场需求下滑、增长缓慢，互联网新贵的入局等，中国的彩电行业面临了前所未有的压力与挑战。面对此压力，今年年初，康佳、TCL、创维等彩电巨头相继宣布降价，并开始大规模并购或引入投资者等动作，欲在多渠道上缓解业绩压力。此外，除了以上举动，家电巨头也大搞合作联盟，企图涉足医疗、智能制造及VA虚拟技术领域。

其中，新兴的VR领域成了众家电巨头纷纷入驻的新宠。据了解，早在一年前，长虹就成立了VR项目组，将探索VR技术在医疗领域的运用，并整合全球资源进一步在VR产业扩张。与此同时，众家电巨头也没闲着，海尔、海信也纷纷进军这一领域。但众家电进军VR似乎不止是开发产品这么简单，而是更多的想企图通过占领VR市场实现自救，借此突破目前面临的困局。

那么，通过布局VR领域家电企业能否实现自救呢？对此，编者不以为然，首先，从VR领域来看，目前VR乱象百出，还存在诸多缺点及不足之处，内容、软件资源仍较少，况且截止目前并没有一件VR设备真正地走进大众的生活当中，未来的VR究竟何时落地还是个未知数，中间充满太多的疑点与未知数；其次，从家电行业来考虑，家电企业有用丰富的资源、资金、内容等，未来可能会对这一产业起到一定的推动作用，也可以暂时性地起到缓解家电行业市场饱和及增长缓慢的压力，但是对于能否实现盈利自救，目前还是个未知数。

家电行业的突破口在哪里？

在整个彩电市场趋于饱和的市场大背景下，彩电市场面临前所未有的压力与考验，市场的出路也不再仅限于一次性的交易客户，不再依靠硬件赚钱盈利，而更多的是大力发展技术，以产品内容为王，注重长期用户需求的培养来获取盈利。未来，能否以内容为王，硬件先行内容服务跟进，将成为未来彩电行业实现高速增长的关键所在。

纵观目前的彩电市场，乐视、小米、PPTV等，通过视频内容切入终端市场，发挥在网络视频制作和运营方面的资源和能力，力图实现内容的多屏分发和运营，抢占家庭互联网的终端入口，并拓展周边智能硬件。对此，相关专家表示，电视的硬件配备只是基础，内容为王或是关键。

据行业监测报告统计显示，电视播放视频的次数远高于手机与PC端,甚至是手机与PC的十几倍。假设以20万台的活跃用户来计算用户播量,每位用户看视频的日播放次数为10次,则视频总播放次数至少为200万次/天。从这一数据可见，未来内容收费及广告收入市场可观。

写在最后：在彩电市场新常态下，彩电行业要认清当前的局势及产品本身的立足点，互联网电视的本质是运营，而传统厂家关心的则是电视机寿命和屏的显示度，要想谋求破局，二者就要互相趋利避害，扬长避短，在狠抓硬件的同时，还要以内容为主，加大产品的服务力度，只有这样，未来彩电行业才能获得市场的大发展。