从产品到掌舵者，苹果真的在走下坡路吗？

最近，关于苹果7的谍照越来越多，总体上流传着两个版本，不过无一例外，它们的外观真的不敢恭维。有人说，乔帮主如果还在的话，手苹果手机外观绝对不会是这个样子。的确，库克时代，苹果虽然大致延续了乔布斯在世时期的运营方向，但其实很多地方早已经大不相同了。

我们先来看看数据，2016年第一季度苹果遭遇滑铁卢，连续51季度增长记录截然而止，营收和利润十三年首次同时下跌。于是，很多人在这一刻不禁怀念起了乔布斯。

乔布斯，在人们心中似乎如神一般的存在，当年，他所带领的苹果以迅雷不及掩耳之势打败了当时还是手机行业大佬的诺基亚，把苹果塑造成一个超现象级的公司，曾经一度让苹果成为全球最大市值公司排行榜第一。在乔布斯时代，我们看到的是一艘激流勇进地帆船，无所顾忌，开拓别人所想不到的东西。

而到了库克这一时代，苹果这搜大船我们表面上来看它变慢了变缓了，不再是我们印象中的苹果。许多人把苹果第一季度营利下跌问题归咎于库克本身，但是事实是这样吗?苹果在库克的带领下又会呈现什么样的变化呢？

先从今年的iPhone 7谍照说起，一个版本去掉了背面的天线白带，同时摄像头变得更大！这样的iPhone 7你会接受吗？不喜欢这个版本也没关系！迄今为止，苹果iPhone 7的原型机暂时流传这下面这两大版本：

版本1：去除白带，摄像头变大

来自爆料大神 @OnLeaks 的消息，据说这是新款iPhone 7的3D图，展示了iPhone 7的金属后壳设计。从形状和三围来看，与现有的iPhone 6s可能相差不多。

今年的三星 S7系列夜视仪级别的相机可是把iPhone 6s虐惨了，iPhone 7摄像头开孔变大，拍照质量大升级也是不无道理的。

版本2：保留白带，取消耳机接口

国外网站MacRumors还曝光了另一个版本的iPhone 7谍照：手机背面的天线条确实已经被取消，但在机身上下两端及边缘部分还是有所保留，据称可以保证信号的接收；在机身底部出现了Smart Connector接口，主要作用则是用来实现无线充电。

这款iPhone 7样品摄像头已经被抹平，而麦克风和LED闪光灯的位置则没有发生变化。3.5mm耳机接口被移除改用Lightning接口，没有果粉期待已久的双扬声器。

看到这里，不知道你们是否也感觉到了……

棺材里的乔帮主躺得一点都不安稳！随着iOS系统越升级越卡，苹果的老本渐渐吃不动了，业界甚至抛出“苹果药丸论”。这也难怪，因为iPhone的外观从肾6开始，已经被三星S6/S7 Edge等机型甩了几条街了。

前几天，根据国家知识产权局最新公布的许可备案登记信息显示，2015年华为向苹果公司许可专利769件，苹果公司向华为许可专利98件。也就是说，华为开始向苹果收取金额不菲的专利许可使用费了！据业内人士估算，苹果为华为专利而支出的费用已高达上亿美元的量级！

一切似乎都在说明，苹果这个坚不可摧的巨人，慢慢走向下坡路了，但是事实真的是这样吗？我们来看看乔布斯时代和库克时代，苹果公司有哪些改变和不同。

一、乔布斯PK库克

蒂姆•库克接手苹果公司已有三年，在这三年的期间里面，苹果虽然大致延续了乔布斯在世时期的运营方向，但其实很多地方早已经大不相同了。

乔布斯：天才型掌舵者

从苹果的崛起历史发展来看，不可否认乔布斯是一个极有远见的人，他能够根据现有的趋势预测未来几年社会会有什么样的发展，苹果设计创造出来的产品往往受到市场的热烈追捧。乔布斯时期创造了三种划时代意义的移动产品。乔布斯全程参与产品开发的全过程，当他拿到一个产品清单时，他会否定掉绝大部分，虽然这对于研发团队而言有时候很受伤害，但是也有助力产品的研发。同时他喜欢让公司高官们互相竞争，认为这有利于公司的发展。

库克：平和型掌舵者

不同于乔布斯，库克面对的是一个已经发展相对成熟的苹果以及面临不断变换的市场环境，所以库克掌舵下的苹果也必然会有所变化。库克领导下的苹果不再像乔布斯那样排斥与其他企业合作打造苹果的产品及服务。他倾向于像外部扩展，打算在Beats Music订阅式流音乐服务的基础上扩展业务。而在公司决策方面，库克则是平和型的决策者，不同于乔布斯那样直白的对员工说不，库克更倾向于我们或许可以这样试试来鼓励员工。这对员工来说一方面他们工作的氛围较为轻松了但是这也同时让公司的业务过于宽泛，内部人员想法过多无法集中精力在一件事情上。同时库克更愿意将权利下放，让公司人员共同掌管。在苹果现有的九名高管中，有五名是被库克提拔上来的。

二、乔布斯时代绝对不会做的那些事儿

库克担任掌舵者以来，苹果的航向就发生了变化。首先就是曾今被乔布斯所唾弃的手写触控笔，乔布斯声称：“上帝给了我们10支触控笔，因此我们不要再发明其他的。”而库克则反其道而行，在15年春季上市的iPad Pro上就配置了手写触控笔，这无疑是在给乔布斯狠狠一巴掌。

乔布斯曾经公开发表过iPad的10英寸屏幕是平板电脑应用所需的最小尺寸，不能再比这个尺寸更小了。因此在乔布斯时代iPad这款产品的尺寸一直被他控制在合理范围内。但是当库克继任仅一年左右，苹果就推出了iPad mini，这变成了苹果目前为止最畅销的iPad产品。

当乔布斯在世的时候曾经对于是否建设更大屏幕的手机错之以鼻，认为当时现有的苹果屏幕是用户最佳的使用屏幕，不需要去开发更大的手机屏幕。而在乔布斯去世后，苹果则迅速推出了更大屏的iPhone5以及iPhone6、iPhone6plus,与三星竞争大屏幕市场，此举也取得了相当大的成功。

而在慈善方面，库克上台后则是迅速恢复被乔布斯终止的捐赠计划。当然这不能说明库克是一个伟大的慈善家而乔布斯是一个冷血的资本家。毕竟两者所处的时代不同，乔布斯上台时正值苹果危急存亡时刻，最主要的目的就是带领苹果重新盈利。

对于库克执掌苹果期间，许多人都是抱着不看好的心态，毕竟乔布斯领导下的苹果战果累累，而新上任的库克能否再创乔布斯时代的辉煌，这仍是一个问题。但不可否认的是，库克在执掌苹果三年多的时间内，他带领的苹果在许多方面都取得很大的成就，他加强了部门协作，改变了组织架构，秉持这开放的态度，不断扩展苹果的产品线，推出了苹果手表等等。

三．库克和乔布斯到底有什么不同

在编者眼中，乔布斯是一个天才型的选手，他将自己的哲学理念融入到苹果产品的设计开发中来，他将产品放于首要位置，坚信只要产品好了，用户和市场自然会为此买单。因此乔布斯时期，苹果打造了一个个的产品上的传奇。

而库克不同，从他上台的种种举措，我们可以知道他是一个正正经经的商人，合格的CEO。他注重的是市场，重视用户的需求，努力地在消费者和产品之间需求平衡。因此在库克时代，他带领着苹果取得一个个商业上的成功。但是库克时代的苹果虽然产品线丰富了，但是其产品的创新性还是相对比不上乔布斯时期。

库克曾经说过：我们每天都在改变，乔布斯在苹果的时候我们每天都在变化，他不在后我们还是在变化。公司的核心价值观不会改变，但其他东西是可以改变的。而库克也确实这么做了，他带领的苹果变得跟之前不一样的，但不可否认的是，有些地方库克是成功的。但遗憾的是，在产品的创新性方面至今还比不上乔布斯时期。

小结：

从产品上来看，苹果在的创新性有明显的下滑趋势，2016年第一季度，苹果的营收和利润也迎来十三年首次同时下跌，每个品牌发展到一定程度，总会经历一段震荡期，而这次是蓄力期呢？还是真正的下降期呢？从掌舵者来看，乔布斯更注重从产品层面打动用户，坚信只要做出优秀的产品，就能获得市场的认可。库克更像是一位合格的商人，更多的是从用户角度思考产品，也获得了商业上的成功，至于创新性，就不多说了。

看完这些，你觉得苹果公司是在上升呢还是在下降呢？