LG G5在华销售陷困境 未能迎合用户需求

LG电子今年的高端旗舰智能手机——G5，似乎已经在中国市场陷入了销售僵局。战略定位模糊，令移动业务雪上加霜，这是最近Korean Times给LG G5手机所做出的一个评价。

市场分析人士对LG电子的G5智能手机在华潜在销售反弹持怀疑态度，认为除非LG电子转变定位策略，扩大产品阵容，而不是继续专注在包括G5手机在内的少数高端设备上。

Korean Times援引一名阿里人士的话说，一些高端手机制造商，包括LG，在中国市场有着艰难的处境，因为没能迎合本土的趋势和需求。

实际上，LG的模块化智能手机G5，虽然很有诚意，但很难在几百家中国智能手机厂商层出不穷的创意卖点中脱颖而出，产品缺乏惊喜，加上中国用户时下有丰富的购机选择，G5似乎很难大范围吸引中国的消费者。

业内分析人士称，对于LG手机而言，已经没有了试错的空间，包括小米、华为在内的中国智能手机厂商，正在给自家手机添加更多功能，但是价格却远低于苹果、三星、LG等，在全球智能手机消费市场，不管是中国、韩国、日本还是东南亚，越来越多的消费者更青睐这些高性价比的智能手机产品。

全球市场调查机构IHS数据显示，去年第四季度，LG电子智能手机份额在中国市场排名第16位，而排在中国第1位的是小米，市场份额16.7%，其次是华为，但与小米的差距很微弱。三星手机则占据了9.4%的市场份额，LG手机只有区区的0.02%，少得可怜。

但是，在全球市场，根据Counterpoint Technology Market Research的报告数据，2016年第一季度LG在全球智能手机市场排名第5位，份额13.5%。LG智能手机在全球市场和中国市场的表现，可谓冰火两重天。

据家电网(微信公众号：jiadianwangHEA)查阅，在2015年，LG G4所代表的LG手机业务经历了惨淡的一年。2015年第四季度，LG手机业务所在的移动通信(MC)事业部延续亏损，营业亏损达438亿韩元;2015年第三季度，LG手机所在的MC(移动通信)事业部营业亏损776亿韩元，2015年第一季度，LG手机业务营业利润仅2亿韩元。

整个2015年，LG电子智能手机总出货量为5970万台，相较2014年仅多了100万台。主要是全球智能手机销售放缓，市场竞争激烈，高端智能手机市场饱和等。

据家电网(微信公众号：jiadianwangHEA)观察，名义上，LG是韩国仅次于三星的第二大手机制造商，但是熟悉两家手机业务的都知道，LG手机的业务规模和盈利能力远低于三星手机，这个手机第二大厂实际上是掺了水分的第二。

据家电网(微信公众号：jiadianwangHEA)了解，在功能手机时代，LG电子因时尚和吸引人的设计成为当年的领导者。但在智能手机时代，LG虽然和三星电子差不多进入这一领域，但却和三星手机的表现有着巨大差异，且LG花费了大量的资源在智能手机业务上，除了G3火了一时，大部分年份的业绩效果并不佳。

按照Counter Point Research的预测，作为一张衡量智能手机厂商盈利能力的晴雨表，全球智能手机产品2016年的平均销售价格，可能从2015年的247美元继续下滑至240美元。

由于中国厂商的产品市场策略，整个智能手机市场的新商业秩序已经在形成，如果一家手机厂商想要使自己的盈利能力好转，那么它就必须削减成本，同时推出更多有竞争力的产品来提振销售。