2016年彩电市场形势严峻 看拼技术出海能否力挽狂澜？

近两年，彩电行业在历经高速增长之后，突然来了个“急刹车”，市场趋于饱和的同时，销量增速明显放缓，加之乐视、小米、PPTV等网络新贵的搅局，行业进行了大洗牌阶段。在此短时间内很难逆转的局面下，如何寻找新的增长点，成为了时下众彩电企业发力的关键点。

市场疲软态势下，竞争俨然成“红海”

细数当下的彩电市场，各大品牌之间的竞争从未间断过，并且伴随着各路互联网电视品牌的横空出世，传统电视品牌早已按捺不住内心紧张的情绪，在今年开年频发新品，以期巩固其老牌电视的巨头地位。

如创维、康佳、TCL等传统电视企业纷纷加码，频频推出电视新品，助力行业新发展。

即使这样，也未能阻挡住市场疲软，增速放缓的步伐。据奥维数据预测，2016年电视机市场，零售量估计为4739万台，微增1.4%，零售额为1611亿元，微增2.5%。从这一数据不难看出，2016年彩电市场增速明显放缓，整体呈现出疲软状态。

不仅如此，最新的出货量数据也证实了这一点。据市场研究机构WitsView最新报告显示，2016年第一季度，全球液晶电视总出货约4832万台，与去年同期相比下滑6.3％。这一数据有力地证明了奥维数据的预测结果。

在此行业低迷的大背景下，彩电品牌企业的竞争却丝毫未减。近日，IHS Technology公布全球十大液晶电视品牌，预估今年排名大幅异动，除三星、LG蝉联第一、二名外，大陆有五家入榜，海信跃居第三，其余有TCL、创维、海尔及长虹，前十大占有率72.8%。由此可见，彩电企业之间的竞争进入了白热化阶段。

在此局面下，各大彩电企业为了进一步迎合市场需求，除了不断发力大屏电视产品之外，还纷纷加码技术创新领域，4K、OLED、HDR电视纷纷涌现，为整个电视行业的发展带来了无限的活力。

企业抢食OLED市场，4K HDR成新趋势

在市场饱和、增速乏力的形势下，企业为了进一步迎合市场需求，不断在技术上寻求新突破，为此，国内彩电市场迎来了新一轮技术赛跑，而这一次主角是OLED。

至于为什么这次抢食的焦点是OLED？数据给出了答案。据最新权威机构预计，到2020年，OLED市场规模有望达到670亿美元，年复合增长率将超过45%。这一数据表明，OLED市场市场潜力无穷，为此才引发了国内彩电巨头的竞相抢食。

面对巨大的市场空间，目前国内彩电厂商包括TCL、创维、康佳等国内彩电企业已经纷纷布局OLED产业，其中创维、康佳已经推出国产OLED电视，而TCL则布局印刷OLED显示技术。

对此，家电行业分析师梁振鹏认为，OLED时代的到来，为彩电企业提供了难得的历史机遇，其中创维、康佳、长虹已经占据了先机，彩电行业新格局已悄悄隐现，不过，未来，随着上游面板厂家在大尺寸OLED面板领域的加快投入，及OLED有机电视生产成本不断下降，未来还会吸引新的彩电厂家陆续加入OLED有机电视阵营。

不过，从目前的市场迹象来看，除了OLED技术引发众家电企业竞相抢食外，4K HDR也备受众家电企业关注。据奥维云网（AVC）数据显示，4月份面向劳动节的这一促销战场，中国彩电市场销量达到450万台以上，同比增长17%，可以说，拥有庞大液晶电视体量的彩电市场，正在焕发生机。

而这一市场的增长，离不开4K HDR新技术的拉动。对此，有业界专家表示，随着消费的不断升级，消费者已从单纯追求低价向追求高品质转变，而其中，最火热的HDR技术几乎成为全品牌新品的标配功能，尤其是4K与HDR的结合，已经成为了液晶电视发展的新趋势，备受广大消费者关注。

除了厮杀技术外，出海俨然已成必走之路

在此市场逐渐饱和，增长乏力的严峻趋势下，为了广大增加市场份额，跨出国门“扬帆出海”，成为了国内彩电企业时下必走的一条道路。

不久前，TCL与埃及最大的家电企业ELARABY在深圳签署备忘录，决定双方将在埃及建立合资液晶彩电工厂。据TCL相关负责人介绍，该合资工厂期望在未来三年内在埃及以及非洲和中东地区销售彩电超过300万台，并力争占据当地10%以上的市场份额。

此外，要跨出国门的绝非TCL这一家，还有海信与创维两大彩电巨头。据编者了解，近期，这两家企业也对拓展海外市场提出了明确的目标。

对此，海信集团总裁刘洪新表示，海外市场无疑是一个很大的增长点，我们海外市场的增长速度一定要高于国内的增长速度，并力争三年内实现收入的‘大头’在海外的市场目标。

与此同时，创维集团总裁杨东文也在近日表示，海外市场将大有可为，创维集团在新的历史机遇下的国际化，不仅要在运作方式上实现升级，还要在海外市场快速实现规模化经营，谋求自主品牌的国际化。

对于国内彩电企业频频出海的举动，对此，业界专家表示，在此市场增长乏力的大背景下，彩电企业寻求新的增长空间已迫在眉睫，而且彩电巨头出海意义非凡，不仅仅是寻求市场突破点这么简单，更重要的是，还是拓展海外市场发展空间的一次很好的尝试与探索。

写在最后：

在此市场逐渐饱和，增速放缓的大趋势下，编者认为，技术与出海这两大战略或许是国内彩电企业破局的关键。

首先，从技术上来看，对于国内彩电企业而言，单纯的凭借渠道和价格优势抢占市场的战略已经行不通了，而唯有靠先进的技术，国内彩电企业才能在不断的探索中，用技术来无限满足市场的需求，也只有这样，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

其次，从国内彩电企业拓展海外市场来看，这不仅是寻求市场增长空间的需要，更多的是国企技术实力的绽放，无论是海信、创维的技术，还是TCL的技术，不难看出，中国彩电企业目前已经掌握了世界一流的彩电技术水准，未来，以核心技术出海的国产彩电企业必将在世界舞台上大放异彩。