从小米手机改变巴西战略 看中国手企出海形势

手机市场一直以来纷争不断，伴随着中国手机市场的逐步饱和，越来越多的品牌开始瞄准国际，企图通过国内、国际双重保障来奠定自己品牌在手机市场的地位。然而现实总是残酷的，近期小米手机改变巴西战略，团队退回国内这一动作，在手机界掀起了新一轮讨论。

小米全球副总裁雨果·巴拉（HugoBarra）最近在接受采访时表示，小米不会继续在巴西发布新手机，至少短期之内不会。小米手机这次的出海战略转型官方称主要还是与巴西政策形势有关，雨果·巴拉解释称：“在巴西，生产规章、在线销售的税收政策不断变化，我们决定短期之内不会在巴西发布新产品。虽然粉丝期待我们推出新产品，但是根据目前的状况，我们觉得这不是一个好主意。”

其实，小米对于巴西市场竞争力估计不足也导致了其碰一鼻子灰的后果，巴西当地摩托罗拉占据主要市场份额，同时三星竞争力也同样很强大，在当地消费者的心中，这两款产品已成为霸王级的产品，而面对小米这样一个外来“新品种”，内心自然是有些疑问的。当然短期内的市场销路也难以打开，小米进军巴西一年多的时间，全面掌握了巴西的市场情况决定撤回中国，这也是无奈之举。

而从小米从巴西撤回中国这一举动来看，中国国产手机品牌纷纷出海抢占市场份额，到底是一时兴起，还是早有准备？显然，小米这次栽了个不小的跟头，主要还是没有做好出海准备，便跟风出海寻找商机。

纵观整个手机市场，将眼光放在海外的手机品牌不在少数，华为、一加等手机品牌纷纷抢食海外市场，但目前全球市场竞争压力过大，外资品牌也在不断扩大全球市场规模，大鱼吃小鱼的形势颇为明显。据市场研究公司Gartner发布的最新报告显示，2016年第一季度，全球市场面向终端用户的智能手机总销量为3.49亿部，同比增长3.9%，智能手机占第一季度手机总销量的78%。

由此可见，全球的智能手机市场仍有上升空间，但机遇与挑战并存。从国产手机走出国外这个角度出发，我们可以看到伴随着互联网的快速发展，互联网手机品牌成为了市场的宠儿，越来越多的互联网大佬瞄准手机市场，纷纷推出新品，抢占市场份额。然而这还不够，在中国市场需求日益饱和的状况之下，如乐视手机还要走出国门，抢食国际市场，这到底是异想天开？还是大势所趋？

在今年的1月份，乐视就在印度推出了乐1S，根据此前官方发布的消息显示，乐1S共计9.5万台20秒全部售罄。不仅如此还有外媒预测，乐视在即将举行的印度发布会上，将会首发乐视2以及乐MAX 2两款手机，以高性价比冲击印度市场。从乐视的这一动作之中看出，互联网手机品牌不满足于中国这一个市场，走向国际占领市场制高点才是目的。

而近些年来互联网手机品牌层出不穷，给手机行业增添无限活力的同时也增强了市场竞争激烈度。在印度，我们不仅能够看到乐视手机、小米等新兴手机品牌，还能看到酷派、金立、华为等老牌手机大佬，这不是巧合，而是国产手机品牌市场布局的结果。

写在最后：手机品牌的出海战略本意没错，但建议各手机厂商们在出海之前一定要做好准备，把握好目标国家的手机市场形势如何，以及政策形势是否与自己品牌相符合，才能确保未来出海策略的完备性。然而就目前全球时候手机市场来看，任何国家的手机市场形势都不为乐观，而国产手机出海策略之路必定是荆棘坎坷。