海信现身欧洲杯 体育营销敲开欧洲市场

据法国BFMTV电视台6月13日报道，中国电视第一品牌海信成为欧洲杯首个中国正式赞助商。这对于寻求在欧洲扩大声望的这一中国电视制造商而言，实属一次漂亮的市场营销案例。

报道称，海信借欧洲杯各大赛场敲开欧洲市场的大门。在法国对战罗马尼亚的欧洲杯揭幕战时，海信有规律地出现在围绕法兰西体育场绿茵草坪的大型广告牌上。海信是与欧洲杯组织者欧足联签订合同的十大正式赞助商之一，其他赞助商还有可口可乐、嘉士伯等品牌。

自1960年首届欧洲杯举办以来，该赛事即有十分稳固的合作伙伴圈子，海信也是首个打入这一圈子的中国品牌。1月14日，欧足联和海信集团在北京共同宣布，海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商。得益于此，海信的商标出现在本届欧洲杯的门票及官方海报上。

据悉，在承办欧洲杯赛事的10个法国城市均有球迷区，海信在这些区域都拥有展示区，以推广自家系列产品。海信目前在法国及欧洲知名度不高，意欲借助号称有60亿电视观众的欧洲杯打开知名度。这一广告攻势也被写进该集团的全球战略中。2015年，海信借收购夏普墨西哥工厂增速拉美市场，并于同年在欧洲的捷克建厂。