从淘宝到支付宝 马云全面布局直播之路

现阶段，直播成为了广大网红达人的主攻地之一，越来越多的开发者和投资商将目光锁定在这一领域，力图加紧抢占直播市场的一片领地。马云便是众多投资商中的一个，前段时间的淘宝直播掀起了一轮直播高潮，近日支付宝又开始了内测群聊直播之路，马云这是要全面撒网的节奏！

时下网红当道，papi酱2200万的广告费用令网红经济再次被推上了风口浪尖，而网红+电商的模式也逐渐展露头角，早已成体系的淘宝达人在一定程度上与网红有着某种暧昧关系，淘宝达人+电商+直播的形式也日渐被人们提起。今年3月份，手机淘宝直播平台“淘宝直播”正式上线，该平台定位于“消费类直播”，据透露，目前女性比例约为80%，占了绝对主导。

另据手机淘宝方面介绍，淘宝直播涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等。由阿里百川支持新上线的“边看边买”功能，让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品。这样一来，消费者更容易在主播的介绍下进行产品的选购，无形中增加的交易量，淘宝这招还是挺狠的！

其实，淘宝直播的案例不在少数，柳岩淘宝视频直播，6万单转化；angelababy淘宝视频直播，美宝莲口红2小时卖2万只；村淘网红直播，近8万人观看，开播后几秒的短暂时间，土鸡蛋销量4万枚；奶爸吴尊直播卖奶粉，一小时成交120万；网红雪梨店铺上新的一次淘宝直播，吸引了6万多人观看，随后上架的直播新品服装，销量每个单品都逾千件等案例均表明，无论是明星还是普通的网红，淘宝直播的模式取得了令人可喜的成绩。

事实上，进入2016年以来，马云便加紧了直播之路，通过与阿里集团投资的媒体公司，包括阿里影业、新浪微博等媒体平台进行合作，为自有品牌树立形象、管理粉丝等提供便利，同时也为淘宝达人的直播之路做铺垫。

除了淘宝直播，作为移动支付工具的支付宝也要走直播之路，开始了内测直播功能。据支付宝相关人员表示，支付宝的直播功能的确正在内测中，很快将正式发布。有网上消息指出，支付宝的群聊当中，增加了直播功能，与红包、转账、AA首款等支付宝核心功能在同一层级，可见马云对直播功能的重视程度。

从淘宝直播到如今的支付宝直播，马云的直播之路正式大跨步走起来了，淘宝直播能够直接煽动消费者的购买热情，产生购买欲望，那么支付宝的直播之路意欲何为，或许在对主播的奖赏方面更为便利，直接通过金钱的打赏而非虚拟金币了，这样一来，恐怕更多的人开始要剁手了？

淘宝直播、支付宝直播，那么未来是不是马总也要开始进行直播了呢？微信或是QQ的直播之路是不是也要适时开始了呢？不过目前，微信方面还未爆出直播相关消息，想必马化腾心里早已急的团团转了？

写在最后：直播大火，网红+直播+？的模式越来越多样化，多领域全面配合逐渐改变着人们的日常行为及生活方式。当社交与直播相联系、当团购网站与直播相联系...各种模式的出现加速了直播内容的多样化，而显然这也能够为社会娱乐的进一步发展提供无限活力。