销量是一块“遮羞布”？雷军该如何拯救颓废的小米?

一年一度的618年中大促轰轰烈烈结束了，在各大手机厂商忙于晒成绩单之际，然而，在京东电商平台上取得手机销量第一的小米却怎么也高兴不起来，按理说实属不应该的，这么漂亮的成绩单，不仅一学了小米之前的雪耻，还赚足了面子呢？

然而，对于雷军来说，忧伤依旧，为什么？大家都知道，纵观去年的小米，虽说是以7100万台手机销量保持了手机行业老大的地位，但是，小米市场地位的颓废下滑趋势却是不争的事实，想一想今年一季度小米在全球手机出货量的惨败局面，想必就不言而喻了。

相比与华为、OPPO、VIVO等国内手机厂商来说，雷军的忧伤是存在的。

首先，从市场战略上上来说，在现今全球手机销量下滑的趋势下，小米没有像华为一样，在逆境中及时扭转市场战略，布局高端、海外市场，而是依然“沉醉”于自我的低端路线，以至于在一季度的全球排名中，竞争被自己的死对头华为挤出了前五名。

其次，从小米的产品上来说，产异化优势不明显。尽管小米也推出了主打中高端的小米5及小米max等手机新品，但是，从小米整体发布的一系列新品来看，不仅没有亮点，还致使小米陷入了“饥饿营销”的泥潭中。

虽然最近还有消息称，近日小米将推出傲娇的MIUI系统平台，但是在此平台未发布之前，毕竟小米的主要厮杀工具还是委以重任的小米手机，所以，时下，雷军还是要多想想如何围绕用户的需求痛点回归产品的品质的实质，进行技术创新与产品不断更迭换代的同时，如何生产出差异化的手机才是破局的亮点。

再次，从小米的品牌来讲，在消费者的心中不断褪去昔日的色彩。虽然早前，小米手机以性价比一跃成为行业的骄傲，从此傲立行业的山头，但是，随着时下消费换机时代的来临及消费的不断升级换代，小米品牌也逐渐失去了以往的优势。

最后，从销售渠道上来看，不得不说，小米去掉“饥饿营销”的营销模式之后，销售渠道真真是单薄，虽然之前的此种营销模式，成就了小米手机品牌一时的传奇，但是，随着时代的变化，只关注线上销售的小米陷入了“困局”。

相对于华为、OPPO、金立等国内手机品牌线上线下齐发力的销售模式来说，小米由于没有及时注重线下销售渠道的布局，加之市场定位、市场战略的弊端，导致了小米一步步走到了现在的这一局面。

此外，还有一个关键的一点，就是小米在技术方面缺乏创新，死对头华为在哪专利对抗苹果、三星等手机大佬的同时，小米却还在原地踏步走，尽管海外市场发展前景广阔，但对于雷军来说，还是处于一种有心无力的状态。

综上可以看出，小米在一季度全球排名中的出局绝非偶然，而也正是这一痛击，彻底敲醒了沉睡的小米，让雷军发现了时局的变化，小米在营销战略、市场定位、市场布局、产品及技术创新等方面的缺失。不过，无论如何，我们还是期待雷军，能通过大刀阔斧改革之后，再续“为发烧而生”的小米传奇。