价格战由国内传至国外 彩电业出路终在何方？

进入2016年以来，彩电市场的发展一直备受人关注。当互联网电视品牌相继加入，推出具有独特优势的新品涌入市场，传统的电视品牌在新竞争者面前也感到了压力重重。当愈演愈热的价格战成为了市场主流，彩企拿到手的利润也在不断的降低，而更不幸的价格战也蔓延到了国外，国内国外销售额双效降低，这才给了中国彩电企业们当头一喝。

日前，国家海关总署公布了2016年前4个月电视出口量。数据显示，2016年1-4月，我国彩电出口总量达2150万台，同比增长13.1%。值得注意的是，在出口量大幅增长的情况下，出口金额却为201.8亿元，同比下降4.2%。

不难预测，量涨价跌的市场现状反映出了中国彩电出口加剧的结果。在彩电大佬们将价格战进行到底的关键时刻，一系列鲜明的数据令彩企们渐渐从梦境中苏醒。有专家指出，中国彩企在国内市场增长无望的情况之下，纷纷将目光转至海外，进一步将激烈的竞争态势蔓延至海外，国内、国外市场都以低价策略为主要的手段，实现彩电企业的销量份额，利润见底的状况之下逼不得已。

据奥维云网数据显示，早在2014年，中国彩电市场便遭遇了30年来首次下滑。其中彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%，销售额1462亿元，同比下降14.5%。在国内，彩电市场近些年来发展态势不容乐观，市场几近饱和，量额的同比下降令广大的彩电厂商们急红了眼，不约而同的通过低价策略来吸引消费者的目光。

而也有一些彩电企业试图开拓新的市场领地，身影从国内延伸至了海外。其中传统家电品牌海信率先将目光转至国外，通过一系列的体育赛事合作积极开拓了海外市场。随后众多的电视品牌开始纷纷站队，相继出海，TCL与埃及最大的家电企业ELARABY在埃及建立液晶彩电工厂，在波兰设有中国在波兰最大的制造工厂——TCL波兰分厂；创维收购东芝旗下在印尼的工厂。国内激烈的竞争态势瞬时也延伸到了国际市场，彩电企业的发展之路越来越坎坷。

在如此的发展状况之下，彩电厂商们要想获得更大的发展，在编者看来有以下几个方面的突破口：首先，加强产品体验，迎合消费需求。在消费者逐渐掌握市场主动权的当下，迎合消费者的产品需求无疑成为了各大彩电厂商们首要做的事情之一。

电视与用户之家的互动性享受成为了很多消费者想要达到的产品体验，然而现阶段，由于各方面条件的制约，电视产品与消费者之间的互动性还有待加强，彩电厂商们在这方面做足了功夫，或许将取得不错的市场回馈。

其次，加强科技创新，突破技术桎梏。技术是第一生产力，纵观时下的彩电市场，各项技术内容层出不穷，但发展成熟度还有待提升，大部分技术都还只是浅尝辄止，如若想夺得市场制高点，那就需要突破技术的桎梏，真正实现技术上的大跨步，这是各大彩电厂商抢占更多市场份额的不二法门。

最后，通过差异化的产品内容来填补市场漏洞。事实上，目前的彩电市场中，同质化现象十分严重，消费者在选购彩电产品的过程中难以总结出各产品内容的与众不同之处，功能多数都大同小异。所以， 彩电厂商们通过差异化的产品内容或许能够为消费者提供新的选购启示。

写在最后：无论是通过何种突破口来实现企业的转型，都需要彩电厂商们一步一个脚印的走。用优质的产品内容来为消费者提供满意的产品服务。价格战早已失灵，以精品为主的价值战悄然兴起，未来彩电业出路终在何方？我们唯有拭目以待。