“内容免费”PK“硬件免费”？谁将成为彩电行业最后的赢家？

进入今年以来，可以说彩电行业好不热闹，继各大彩电厂商一场场狂轰乱炸的发布会，一场场肆无忌惮的“口水战”之后，彩企新贵乐视提出的“硬件免费”引发了业界一时的轰动。然而，正当大家对“硬件免费”概念品头论足之时，叫板乐视的创维提出的“内容免费”概念在圈内炸开了锅，那么，在这场内容免费PK硬件免费的“口水战”中，谁将成为最后的赢家呢？

众多周知，自乐视414提出“硬件免费”概念以来，就受到了传统家电厂商的群起而攻之，尤其是以创维为首的传统彩电大佬，不仅带头攻击，一度把提出”硬件免费“概念的乐视逼到了众叛亲离的地步，如今，还发起了以”买硬件+送内容“的新模式展开了强有力的进攻。

6月16日，在创维2015/2016财年业绩解读会上，创维集团总裁杨东文表示，称将坚持走自己确定的道路，卖电视机本身可以拿到用户，本身能够有机会盈利，不一定要进行硬件免费。而且，随后，还针对目前市场面乐视肆无忌惮的“硬件免费”的概念，提出了”买硬件+送内容“的内容与硬件相结合的新模式，也即是“内容免费”的新模式。

此模式一出，立马引发了家电大佬的关注，他们在欣赏之余还纷纷展开了“内容免费”新模式的尝试，如海信VIDAA互联网电视在销售初期，用户享有首年爱奇艺VIP视频免费和连续两年半价续费特权；而继TCL和乐视、康佳和微鲸之后，长虹和腾讯企鹅TV也宣布进行合作，双方也将在智能电视内容运营上进行深入合作。

而对于为何提出“内容免费”的模式？业界则给出了以下理由：首先，从硬件上来说，玩免费难以持久，“硬件免费”从低价掘市的风生水起到传统制造业的群起而攻之，实上，硬件体现了一个企业的科技水平和技术实力。没有强大的研发技术实力和生产工艺，难言做出好品质的产品。对于目前的消费者而言，买一台电视或者手机产品，还是为硬件价值付费居多。

其次，从内容上来说，彩电厂商意识到单凭传统硬件不足以占据产业优势，需要补强自己的短板。而国家GDP到了一定水准后，娱乐方面的消费增长会很快，彩电厂商看中了消费过程中新的增长点并为之做准备。

最后，值得一提的一点是，现今，彩电厂商除了拼技术、拼实力、拼内容，还要拼“噱头”。

虽然对于“硬件免费”还是“内容免费”各有各的说辞，但是从时下家电厂商发展的趋势来看，硬件与内容的结合成为了主流趋势。

据奥维云网（AVC）预测数据显示，2016年中国彩电市场零售模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额将达1611亿元，同比增长2.5%。在增量无多的国内市场，厂商们开始寻找新的消费点，内容端则是其中之一。再结合时下海信发布的高端产品VIDAA，其背后的实质就是要搞清究竟电视是内容的附属品，还是内容是电视的附属品。

对此，业界专家表示称，至于到底是”内容免费还是”硬件免费“未来谁能赢得未来，这个可以肯定地说，硬件与内容二者不可偏废其一，未来，彩电厂商取胜的关键还在于谁能够生产出高品质产品，谁能能拥有市场的主动权与话语权。