美容小家电以噱头“卖萌”？背后竟是同质化捣的鬼

时下，随着市场的不断细分以及颜值经济时代的到来，加之广大爱美女性的多元化需求，使日渐走俏市场的美容小家电呈现出了“大跃进”式的发展，各种含有“纳米”、“离子”等高科技字眼的美容仪、蒸脸仪、电动睫毛器等琳琅满目的产品，看的广大消费者眼花缭乱，然而，纵观其“卖萌”噱头的背后不难发现就是同质化惹的“祸”。

对此，业界专家表示说，时下，随着美容小家电市场的持续火热，很多家电厂商开始不断布局美容小家电市场，打着各种“深层清洁”、“去除黑头”、“预防痘痘”等功能不一的各种品类的小家电层出不穷，但是具有时尚外观以及个性化设计的美容小家电固然吸引广大消费者眼球，但是一旦这些小家电只停留在噱头而不注重实际功能上，就会出现同质化趋势。

纵观时下，美容小家电市场不难发现，虽然相对于冰箱、电视机、空调等大家电来说，美容小家电无论在体积还是销售区域上都不占优势，但柜台上美容仪、蒸脸仪、电动睫毛器等琳琅满目的品种，着实让人眼花缭乱，“纳米”、“离子”等高科技字眼也比比皆是。

此外，编者也在除了专卖店以外的京东，天猫、淘宝店发现，带有“美容”二字的小家电越来越多，而且价格还贵了不少，但由于美容小家电产品暂时没有相关质量标准，目前网店上的美容小家电产品可谓是品类繁多，质量也是参差不齐。

“一些美容小家电采用震动、冷热交替等方式，确实有一定的美容效果，像热蒸汽可以促进毛孔打开，使清洁更彻底，由此比较受广大消费者所青睐。”，对此，一位专卖店的店员告诉编者。

与此同时，编者还发现，目前市面上各式美容小家电，虽然外观个性时尚，主打的美容功能也五花八门，但是还是存在比较严重的同质化现象的，举个简单的例子，就拿蒸脸仪来说吧，虽然外观新颖时尚，款式也各有不同，但是无外乎都是可洗脸、洁面、蒸脸、吸黑头、祛斑等功能。

而且，据编者进一步了解得知，多数美容小家电存在跟风拼“噱头”嫌疑，大部分都是“噱头”大于实用效果。“我买过洁面仪，效果还可以”，一位实体店店员告诉编者，不过，编者走访了数人之后发现，大家都美容小家电的使用效果可以说是众多纷纭。

一部分女性在使用美容小家电后，感觉皮肤有改善。但大部分使用后感觉没多大变化，没广告中所标榜的美白、去痘、去黑头的效果那么好。甚至还有部分人说，使用之后连上的痘痘，黑头不仅不见好转，而且还会出现过敏，脸部疼痛等症状。

对此，业界专家表示称，由于目前美容小家电市场对于质量没有统一的标准，加之美容小家电是与消费者面部直接接触，虽然功能上没有细分，但是对于广大消费者来说，不要贪图便宜，一定要根据个人的皮肤情况来选择名牌的小家电产品。

对此，编者认为，美容小家电宣传噱头多，多数是噱头大于实用功能，因此选择时一定要慎重，尽量选择知名品牌的产品。此外，对此广大家电厂商来说，在同质化日益严重的局面下，一定要以消费需求为中心， 以差异化为策略来生产产品，只有这样，生产的产品才能受到广大消费者的喜爱与青睐。