乐视超级电视拖了“后腿”？利润见底并不风光

近几年来的电视市场风云变幻，多元化的发展形态令家电企业们感受到了市场激烈的竞争压力。以三星、夏普为代表的外资电视品牌与海信、创维、TCL为代表的国产电视品牌之间的较量愈发加剧，与此同时，互联网电视企业的强势加入，也令电视产业产生了新的竞争格局，那就是传统互联网电视品牌和新兴互联网电视品牌之间的暗中斗争，而且该竞争形态影响力也将越来越大。

诚然，伴随着互联网的快速发展，互联网电视产品的出现也是必然。从互联网电视品牌的特点中来看，大部分都是由互联网站独立出来延伸到了彩电领域，其中乐视便是互联网电视品牌中的代表之一。大名鼎鼎的乐视网便是乐视超级电视的摇篮，于2010年8月12日在中国创业板上市，是行业内首家ipo上市的公司，2009年，乐视网开始了互联网电视领域的研发，并成立了乐视TV事业部，这之后，乐视开始走上了互联网电视的发展之路。

或许谈到乐视超级电视，会想到乐视的生态理念，这也正是近些年来乐视品牌极力宣传的重点。“硬件免费”口号更是直接挑战以硬件为生的传统电视品牌，嚣张跋扈可见一斑。然而纵使乐视多么活跃，其发展状况又是怎样的呢？真有外面所表现的那么风光吗？

据乐视网年报显示，负责乐视TV（电视机）超级电视业务运营的乐视致新电子科技（天津）有限公司，在2015年巨亏严重。作为乐视网子公司，乐视致新2015年录得营业收入约86.93亿元人民币，录得营业亏损约9.74亿元，录得净亏损约7.3亿元。而在2014年报中，乐视致新电子科技（天津）有限公司当年的营业亏损也高达约5.03亿元人民币，净亏损约3.86亿元。

从亏损数据中我们不难发现乐视超级电视的发展状况也是有些尴尬，不过乐视网给出的解释是，公司的控股子公司乐视致新亏损较大，主要系由于在报告期内，乐视TV超级电视销量大规模增长所致，依照公司的整体运营策略，当前阶段并不依赖智能终端产品的销售快速产生利润，更多是扩大用户规模，抢占市场份额，所以对公司当期的利润造成了一定影响。对此有业内人士指出，电视机卖得越多，亏损越大，连年巨亏的乐视超级电视业务，实际上远不如表面销量上那么风光。

乐视超级电视市场表现不佳，那么乐视网的发展状况又是如何呢？乐视网7月14日晚间发布2016年半年度业绩预告称，报告期内公司实现营业收入约为89.21亿元-111.52亿元，比上年同期增长100%-150%；实现归属于上市公司股东的净利润约为2.8亿元-3.07亿元，比上年同期增长10%-20%。

从数据中可以看到，乐视网的发展一直保持着原有的上升活力。那么是乐视超级电视“拖了后腿”？诚然，电视产品本身作为一种硬件消耗品，主打“硬件免费”理念是有些不靠谱，不过这也是互联网电视所独有的发展特点，内容大行其道是互联网电视产品的重点。这样一来，硬件技术本身就是投入力较高的领域之一，而以乐视为代表的互联网电视忽视硬件技术投入，最直接所带来的影响便是利润见底后果。

彩电市场长期在价格战的影响之下，市场利润本就越来越薄化，这对于互联网电视品牌的生存之路更是增加了一道障碍。不仅是乐视超级电视产品，PPTV、微鲸、风行等互联网电视品牌在一股脑投身于电视领域，影响力是上去了，但如何在高手如云的电视之林中生存下去，想必也成为了电视企业们所头疼的问题。

写在最后：不管怎么说，乐视超级电视的影响力是打出去了，接下来如何捞回成本就看贾大哥如何去做了，不过值得一提的是，无论是传统电视品牌还是新兴的互联网电视，加强用户体验才是制胜的不二法门，可惜这一点，在如此浮躁的时代，很多电视企业都忽视了，更难以塌下心真正思考用户最想要什么了。