彩电行业发展态势持续走低？看厂商出海能否迎来发展新契机？

近两年来，由于受全球市场增速放缓以及国内市场趋于饱和影响，国内彩电市场一直处于低增长的趋势，尤其是进入2016年上半年以来，彩电行业由于“高配低价”以及受多种因素影响更是一度陷入“量涨额跌”的尴尬局面，在这样的发展态势下，彩电厂商除了使出浑身写出发力以内容为主的产品本身的品质之外，就是纷纷发力海外，以期寻求市场经济新的增长点，那么，彩电企业出海能够为行业迎来发展新契机呢？

据产业调研发布数据显示，2015中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%;零售额将达1371亿元，同比下降6.2%。此外，根据奥维云网发布的数据，2016年上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%;零售额达710亿元，同比下降4.0%;预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台，同比增加5.7%。

这一数据表明，近两年来，由于受行业低迷趋势的影响，彩电行业整体发展态势不容乐观，虽然在寒意中迎来了微增长，但是不料却陷入来低价低价泥潭。而就在这样的局面下，彩电厂商为了进一步拉动市场需求，抢占市场份额，一方面围绕以内容为主不断发布新品，如PPTV发布了旗下65英寸4K智能电视新品PPTV-65C2，海信发布的vidaa高端互联网电视等等，而另一方面就是“扬帆出海”。

如7月22日，TCL多媒体宣布与巴西家电龙头企业SEMP合作，双方共同出资约6000万美元投建合资公司SEMP TCL,其中TCL方面股权占比为40%，巴西SEMP占比60%，并将于2016年8月1日正式运营，而早在此之前，TCL还与埃及最大的家电企业ELARABY在深圳签署备忘录，决定双方将在埃及建立合资液晶彩电工厂。

而对于与巴西SEMP的合作，TCL多媒体相关负责人表示，“鉴于巴西巨大的市场发展前景来说，此次战略合作，对TCL海外业务的拓展有着里程碑式的意义，也将为中国品牌在巴西的发展树立标杆。相信未来，巴西的巨大的市场潜力加之结合TCL从屏幕生产到整机组装的强大供应链和领先的产品力，在协同效益中，TCL可以更加快速地进入当地中高端家电市场，扎根当地，辐射发展潜力庞大的南美市场。”

事实上，要跨出国门的绝非TCL这一家。今年5月，创维位于印度尼西亚的“创维东南亚制造基地”也已揭牌成立。对此，创维相关负责人表示，“收购东芝印尼工厂是创维继2014年收购南非著名家电品牌Sinotec和2015年6月收购德国高端家电品牌Metz后的又一重大海外发展战略部署，也是创维全面进军世界市场的重要一步。

而除此之外，典型的代表就是海信了，大家都知道，去年海信方面同样是以2370万美元收购夏普墨西哥工厂，而海信此前在美洲就已建立有工厂。“海外市场无疑是一个很大的增长点，我们海外市场的增长速度一定要高于国内的增长速度，并力争三年内实现收入的‘大头’在海外的市场目标。”海信集团总裁刘洪新表示。

可见，近年来，无论是采取并购的方式还是海外建厂的方式，在彩电企业国内市场趋于饱和，增速放缓的情况下，对于互联网新贵以及传统彩电大佬来说都成了一种发展的必然趋势。据奥维云网数据显示，未来两到三年，中国电视市场容量将维持在4000万台的水平。在这样的市场局面下，无论是对互联网新贵小米、乐视来说，还是对传统彩电大佬TCL、创维、海信来说，出海成为来企业发展战略的一种趋势。

对此，业界专家表示说，在如今国内彩电市场趋于饱和，增速放缓的大背景下，对于彩电企业来说，寻找新的市场增长空间已经迫在眉睫，而出海可谓是彩电行业拓展市场的一条必经之路，它不仅是中国彩电企业拓展市场增量的需要，更多的是中国彩电企业一次海外发展的机遇/挑战与探索。

从中国彩电企业发展的来看，在时下国内市场饱和的整体态势下，对此彩电厂商来说，以往单纯依靠“高配低价”的模式已经在国内市场行不通了，厂商要想需求更好的发展，必须依靠强大的技术实力出海，这不仅能展现中国彩电企业的技术等各方面的实力，还能更好地实现新的经济增长点。

不过，从彩电企业出海的过程来看，可能会面临机遇与挑战并存的局面，彩电企业在出海实现市场拓展战略的同时，还会面临一系列的问题，譬如汇率波动风险，生产成本以及原材料等等问题。对此，业界专家表示说，由此可见，彩电企业在出海的过程中并不是一帆风顺的，还会面临一系列压力与挑战，并不是任何企业都适合出海，尤其是对一些没有技术以及资本实力的小企业来说。