天猫和京东又杠上了，网上超市谁能得第一？

阿里巴巴集团旗下超市业务平台——天猫超市，日前宣布任命江畔担任天猫超市总经理，同时担任阿里巴巴集团副总裁。接棒天猫超市总经理的江畔，第一次公开亮相便招来竞争对手京东的隔空“抗议”。

江畔是谁?为什么天猫任命他为天猫超市总经理会引起这么多的风浪?

江畔“出身”于沃尔玛中国，曾担任沃尔玛中国华西区营运总监、华中区营运总监、大卖场营运店务规划部总裁、沃尔玛中国区副总裁。江畔拥有丰富的线下零售运营经验，这也是阿里巴巴选择他的主要原因之一。

江畔在第一次公开亮相的时候，宣称天猫超市是线上线下超市第一。他表示，到目前为止，天猫超市已经是网上超市第一，并将在三年内达到千亿元规模，成为线上线下最大卖场。

看到天猫号称“线上第一大超市”，老对手京东立马不干了。京东“借用一名京东超市员工”的口吻，发布了一篇名为《京东超市员工致天猫超市江畔先生的一封信》，从三个维度，包括天猫和京东的销售规模、天猫和京东的配送覆盖以及招商合作向天猫超市掌门人江畔提出商榷。

京东方面表示，天猫超市号称已经是线上第一，却没有公布相关数据，公开可查的数据还是去年“双十一“期间，天猫超市订单超过100万，而京东超市当天的订单已经超过了720万。今年“6·18”期间，京东超市的商品销量已经超过1.7亿件，而且天猫超市在覆盖范围等方面明显劣于京东超市。

而京东的头号掌门人刘强东亦不甘示弱，在日前出席的访谈节目中表示，竞争最激烈的商超业务，正考虑如何在三年内结束商超之战，成为线上线下“双料冠军”。

表面上看，这是一次电商的口舌之争，实则上是仍处于低渗透率状态的线上超市，将成为电商间的新战场，“猫狗”地盘之争再次上演。

在今年“6·18”年中大促上，阿里巴巴首次反向借势京东主场，和苏宁联手组成“王者联盟”，打响年中促销战。这次年中大促中，阿里巴巴投入了50亿资源，打造独有的IP产品。苏宁更是抛出了“KO6·18”的口号，把3C产品作为主要战场，不仅祭出价格“低于双11”这面大旗，更直接抛出“售后”这一痛点大做文章，直击京东软肋。

阿里的优势是流量，这座B2C流量最大的平台，坐拥覆盖全国的物流体系;苏宁的优势是家电、3C、数码供应链与一线配送服务。这次阿里和苏宁联手，对京东造成了不少的冲击。有分析人士认为，这次阿里和苏宁联合打造的“王者联盟”阵线，更能看出电商行业竞争火药味十足，家电行业产品性能与价格大战异常激烈，已成一片红海。

这次，天猫超市和京东超市抢夺“线上超市第一”这一名号，各自招兵买马，拉拢传统超市资源。京东日前与沃尔玛达成合作，超市业务被视为双方合作最大亮点之一。

据悉，京东刚刚牵手国际线下第一大商超零售巨头——沃尔玛，并拿下沃尔玛全资控股的线上超市1号店，这似乎让京东叫板天猫更有底气。

就在天猫超市发布会当天，天猫超市也拉来了德国最大、世界第三的零售批发超市集团麦德龙和快消品大佬宝洁等零售业巨头前来站台。

虽然表面上是双方口水战似的抗议，但是深层次却表现出双方对线下超市业务的看中，具有巨大发展空间的线上超市业务，已经成为电商必争之地。有分析人士认为，在巨大的规模效应面前，电商平台已经打破了线下零售的物理壁垒，电商行业也会尽显“马太效应”，即强者恒强，弱者恒弱。