颜值时代下 美容小家电企业何以突破消费者心理防线？

伴随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始关注到自我修养方面的提高，如何将自己变得更美也就成为了诸多女性和不少男性的迫切需求。“颜值”或许成为了当下人们经常谈论的话题，颜值高的靓男俊女往往能够得到不少人的仰慕，而好颜值到底是如何养成的呢？或许市场中的美容小家电产品能够给我们一些解答。

没错，纵观当下的市场中，诸多的市场都在大力推销美容小家电产品，而这些打着“美容”旗号的产品到底拥有何种神奇之处呢？据了解，个人美容护理仪器从工作原理角度划分，主要有声波震动清洁、按摩、辅助吸收、超声波美容、光子美容、RF射频美容、EMS电刺激按摩等等。有些美容仪器的设计比较简单易上手，比如蒸脸仪、洁面仪、电动牙刷等，而这些美容产品也深受不少女性朋友的青睐。

“只需6分钟，纳米水蒸气就可渗透到肌肤的深处，充足补水，很好地改善皮肤干燥脱皮等问题。”一位销售人员在推销蒸脸仪时表示。或许很多人还停留在变美需要打玻尿酸、瘦脸针等化学药物，然而如今在美容市场中，这些美容方法越来越被高效、安全、无创的射频美容仪器所取代，从电动睫毛夹、超声波美容仪到电动去黑头仪、洗脸机再到面部按摩器、甩脂机等等美容仪器，美容小家电市场变得越来越热闹。

根据奥肯法则，GDP（国内生产总值）每增长1%，美容人数则增加0.08%，专家预测中国经济在未来20年的增长速度将不低于6%，北京大学国家发展研究院名誉院长、前世界银行副行长林毅夫甚至认为中国经济到2028年，仍然有每年8%的增长潜力，即使按照最保守的6%，每年的美容增长需求也是个相当庞大的数据。可见，未来美容市场还将呈现出一个高速发展的态势。

可以看到的是，市场中的美容去皱仪有的采用了崭新的射频技术，RF透过正负离子的交替产生电流，运用深层加热原理活化皮肤底层胶原蛋白组织，从而刺激纤维母细胞，增生大量骨胶原，达到无创去皱的效果。通过技术突破来达到美容祛皱的效果，深受中年人群的喜爱，当然这属于比较深度美容的仪器，与简单功能的美容仪器相比，深度美容仪器的美容效果要比简单的美容仪器效果来得更为明显。

不过，从消费者的角度出发而言，一些美容仪器的安全性和有效性受到了质疑。“经常听导购说仪器通过什么高科技技术而达到美容效果，但实际体验下来并没有想象中那么有效”，购买过美容仪器的张小姐表示。此外，家住丰台区的李女士表示：“市场中的美容仪器的安全性，我有些担心，我本身属于敏感肌肤，所以不敢轻易尝试美容仪器”。

不难发现，消费者对于美容小家电产品还是存有很多疑惑的，那么美容小家电企业何以突破消费者的心理防线呢？从事美容行业多年的张女士称，一些美容小家电采用震动、冷热交替等方式，确实有一定的美容效果，像热蒸汽可以促进毛孔打开，使清洁更彻底；轻微的震动也能起到一定的按摩作用。但她也提醒，美容小家电直接与消费者面部接触，功能上还没有做细分，而人的皮肤情况又不同，消费者最好根据个人情况选择。

对于消费者而言，转变思想观念最为重要，同时在选购美容小家电产品的过程中一定要找到适合于自己皮肤的产品，切勿跟风购买。其次，对于美容小家电厂商们而言，满足消费者产品需求才是关键，尽量消除消费者对于美容小家电产品的顾虑，从产品研发到实地体验来改变消费者对于美容小家电产品的看法，从而实现小家电产品市场的全面开花。与此同时，对于相关监察部门而言，对于美容小家电产品的严格把关，从渠道流通上来严防质量差的美容小家电产品流入市场之中，避免给消费者造成损失。

写在最后：美容小家电在未来的市场中将扮演重要的角色，而伴随着人们理念的转换，越来越多的消费者开始关注并购买美容小家电产品，未来，我们且看美容小家电市场的腾飞之路。