iPhone系列9年卖出10亿台 成功背后的秘密是什么？

禁得住多大诋毁，就能承受起多大赞美。苹果正是这样一个品牌，有多少人爱它，就有多少人恨它。不管你怎么看iPhone，这一系列手机仍然用9年多的时间完成了10亿的销售量。让我们看看iPhone是如何脱颖而出，一枝独秀，又是如何陷入今天这群狼环饲的境地，也以此为鉴，给国产品牌想一条发展之路。

iPhone初代机横空出世

2007年1月9日，乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会2007中透露推出第一代iPhone。而iPhone的正式发售则是在2007年6月29日。

这一款iPhone还存在着许多问题，不支持3G网络，不支持复制和粘贴，以及其他重要功能，并且电池也无法拆解。但是它有着其他手机不具备的优势，3.5寸显示屏与实体Home键。3.5寸在现在来说可能没有人愿意购买，可在当时完全属于大屏手机。而Home键也意味着手机只需要一个键来操作，触摸显示屏很快就被人们所接受，而iPhone的多点触控技术也表现出色。

iPhone带来的一系列后果是什么呢，执着于物理键盘的黑莓被干掉，谷歌为了对抗iOS开发出安卓系统，而塞班成了时代的眼泪。

iPhone 3G带来了App Store

2008年7月11日，iPhone 3G正式发售。苹果没有让它的外观产生巨大变化，因为他们清楚地明白，iPhone需要改进的地方在哪里。iPhone 3G正如其名，开始支持3G网络，同时加了一些很不错的功能，比如GPS。

最重要的一点在于，苹果发布了App Store。这意味着第三方的加入，这些商人们的应用程序依托于App Store推广给用户，自然会不遗余力地挖掘iOS的潜力，而他们的活跃也持续刺激着用户的兴趣。

在这一年，安卓手机也开始问世，并且向病毒一样蔓延，很快这个世界的主流手机只会剩下两种，iPhone和其他安卓手机。

iPhone 3GS与iPad

2009年6月19日，苹果发布了iPhone 3GS。苹果确信自己的iPhone已经取得了巨大的成功，不需要去做出重大改变来挑战用户的接受能力，iPhone 3GS只是比上一代运行速度更快。

然而第二年年初，HTC与谷歌合作开发了首款Nexus智能手机——Nexus One，向iPhone发起了挑战。

苹果仿佛早有预料，紧跟着就推出了第一代iPad平板电脑，在几个月后又推出了iOS 4——一款可以同时运行多个应用软件的系统。

iPhone 4的玻璃机身

连续两代iPhone没有巨大变化，2010年6月7日，苹果发布了全新的iPhone 4。iPhone 4仅有9.2毫米厚，比之iPhone 3GS的12.3毫米变薄了24%。为此，iPhone 4将手机的天线和边框整合在一起，侧边的不锈钢框架天线分为两段，充当两个天线。但是苹果遇到了新的问题，由于将天线与边框设计在了一起，导致如果握机姿势不规范就会干扰到信号，使信号在短时间内“瞎掉”。“天线门”事件使得苹果不得不支付和解赔款，不过却没有影响到火爆的销量。

此外，iPhone 4配备视网膜显示屏，960*640分辨率，全新设计的按键风格，前后面板均采用特殊的钢化玻璃。

这一年，微软推出了WP系统，诺基亚也将其紧紧抓住，希望能在深渊前停住脚步。后面的事大家都知道了，诺基亚选择了安卓系统，而微软也取消了WP系统，统一采用Win 10。

iPhone 4S与Siri

2011年10月4日，苹果发布了iPhone 4的升级版iPhone 4S。作为升级版，iPhone 4S没有更改多少外观，只是采取了新的天线设计，并在硬件和软件方面有了较大的提升。

尽管如此，苹果依然给大家带来了不少惊喜，这就是Siri语音助理。早期人们只是把Siri当作一个玩具，但随着逐步开发，语音控制已经能实现越来越多的功能了。另一方面，iPhone 4S带来了iCloud云端服务，可以轻松管理你所有设备上的文件。而这两项功能现在已经被大部分手机采用了。此外，iPhone 4也开了锁屏拍照的先河。

苹果又一次走在了时代的最前面，但乔布斯却在此时倒下。

iPhone 5增加尺寸

2012年9月13日，在库克带领下的苹果公司发布了iPhone 5。iPhone 5采用铝合金外壳与玻璃镶饰，比上一代iPhone更轻更薄更大，同时支持4G网络。然后就没了，仅仅一些常规的硬件和软件升级，并不能让用户满意，iPhone 5的发布反而让iPhone 4S的销量有所增长。人们怀念乔布斯之余，难免让库克有些尴尬。

同时期的三星Galaxy S4极具竞争力，iPhone 5优势全无。后乔布斯时代，苹果已经开始走下顶峰。

iPhone 5S与5C同时发布

2013年9月20日，iPhone 5S与5C正式推出。这一次苹果终于做出了“巨大”的改变，Home键中间的小方块被去掉了，并且采用了坚固的蓝宝石玻璃设计，同时还支持指纹解锁与支付。是的，这一代iPhone最大的改变仅仅在小小的Home键上，而iPhone 5C则不过是换了个壳子的iPhone 5。

乏力的创新，让越来越多的人不再看好iPhone，转而选择价格亲民，性价比更高的国产安卓手机。

iPhone 6与6S均无太多新意

写到这小编发现没什么可写的了，iPhone 6加入Touch ID支持指纹识别，iPhone 6S加入3D Touch技术，都很不错，然后没了。每年苹果带来的革新都不多了，也不能令用户兴奋了。苹果只是依靠着前几天积累的用户在前进而已。究竟是手机的发展走到了尽头，还是苹果已经走到了尽头呢?

噢，差点忘了iPhone SE，这款疑似取自iPhone Seven名字的手机实质上是iPhone 5S的升级版。那么它有哪些新功能呢?NFC算一个么?

“iPhone已经成了历史上最重要，最改变世界和最成功的产品之一。它将不仅仅是一个忠实的伴侣，更是我们日常生活中必不可少的一部分，并且让我们在一天中能做很多事。上周我们又经历了一个重要的里程碑——我们卖出了第十亿台iPhone。我们从不去做最多，而是与众不同的最好的产品。谢谢每一天为了改变世界每一个苹果公司员工。”—蒂姆·库克，苹果CEO。

苹果曾经是改变世界的产品，但是以后呢?