小家电市场仍大有可为 “健康牌”成市场一大拉力

时下，在外受宏观经济下行影响，内受整体内需动力不足的双重夹击下，家电行业进入到了发展的“瓶颈期”，无论是彩电行业还是冰洗空行业都陷入了低迷的发展态势，然而，令业界颇感意外的是，小家电行业却一反业界常态在呈现出强劲发力的同时，健康牌成为了市场一大拉力。

根据最近的市场研究分析，2016年前1—4月，小家电产品表现抢眼。吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等厨电小家电产品零售规模达371亿元，同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。这一数据表明，小家电市场发展前景可观。

此外，这一数据从小家电厂商上半年的业绩报表也可以来。据苏泊尔上半年业绩报表显示，上半年净利润约为39508.14万元-51360.58万元，增长0%-30%。此外，华帝股份预计，上半年净利润约为14458.09万元-16682.41万元，增长30%-50%；老板电器预计，上半年净利润为36790.76万元-42922.56万元，增长20%-40%。

对此，业界专家表示，小家电市场之所以呈现逆袭的发展态势，除了跟房地产市场回暖有很大的关系之外，还跟企业自身及时的化产品结构及渠道结构，提高产品毛利率等有很大的关系。不过，目前，从小家电市场整体来看，虽然处于快速增长阶段，但是，仍有待进一步普及。

这一说辞从相关的数据中也能够看出来。据市场调查数据显示，去年，全球小家电零售量超过20亿台，其中，厨房小家电占比达42%，个人护理小家电占比25%，其他品类小家电占比33%，不过，从小家电保有量来看，每户10件左右，农村保有量在每户5件左右，与日韩等国家的每户22件相比，差距较大。

此外，从市场的发展前景来看，小家电增量空调仍大有可为。据数据显示，去年，我国厨房小家电人均销量为0.14台，人均销售额为6.2美元，明显低于发达国家。由此相关机构预测，小家电市场空间巨大，预计仍有一倍以上的增长空间。

此外，据相关机构预测，未来我国厨房小家电零售量将保持5%的增长，考虑到消费升级以及均价的提升，预计厨房小家电市场有望保持8%的增速。由此可见，我国小家电市场未来发展前景可观，市场潜力巨大，未来将 成为家电厂商的下一个发力点。

对此，业界资深权威专家表示，小家电市场之所以还有很大的增长空间，很大一部分需求来自于一级、二级市场产品结构升级推动高端化产品提升，以及三级、四级市场快速普及。

在一级、二级市场，主要来源于小家电产品的普及率进一步渗透以及产品的不断更迭换代，在三级、四级市场，主要来源于农村小家电普及率较低，随着市场购买力的快速提升，作为必需品的电饭煲、电热水壶等产品将快速普及。由此可见，小家电市场发展前景可观。

此外，时下，在小家电市场巨大的发展前景下，随着消费的不断升级以及人们生活水平的不断提高，人们对健康品质生活的追求，将迫使主打以小、轻、奢、高端为主的小家电滋生出一股健康消费热潮，譬如，破壁料理机凭借其强劲的健康功能圈粉，销量在三年内增长了约19%，在近年的养生家电市场上表现不俗。

举个简单的例子，如时下， 随着人们对生活品质要求的日益个性化，以及人们对于健康、养生等方面也越来越加重视，促使了“健康养生”的概念，集天然、健康、新鲜、安全等特点于一身的养生类小家电走俏市场，譬如，随着天气逐渐变热，豆浆机、榨汁机等液体营养品的消费也将进入旺季，在市面上备受广大 消费者青睐。

由此可见，时下，在小家电市场发展前景一片大好的局面下，随着人们生活质量的不断提高以及人们对养生愈加重视，促使了如以小、轻、奢、高端为主的健康型小家电成为了时下家电市场的新宠。