新消费群体日渐兴起，高端小家电催生增量市场

家电产业已进入一个差异化制胜的时代，在家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。

根据最近的市场研究分析，2016年前1—4月，厨房电器、小家电产品表现抢眼。吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等厨电小家电产品零售规模达371亿元，同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。

根据中怡康数据显示，2016年前1-7月，家电板块 61 家上市公司中有 39 家进行了预告，占比 64%。其中 31 家公司预计上半年业绩将实现增长，占预告公司总数的 80%， 17 家公司预计净利润同比增长超过 20%，占预告公司总数的 44%，家电板块整体的业绩表现较好。 大多数小家电企业表现持续良好。未来小家电行业的盈利增长具有一定的稳定性。

随着我国经济的发展，人们生活水平的提高，生活方式和消费结构的改变，小家电以其易于携带、方便快捷、时尚等特点越来越成为消费者青睐。也随着80后、90后消费者正逐渐崛起，年轻一代成为了消费的主力军，他们对养生类、智能化家电的关注度不断提高。

对于家电企业来说，他们自然紧随消费趋势，在产品设计上逐步朝向年轻化一代发展。因此，小家电市场竞争也由起初的单纯价格竞争逐渐向品质、智能、人性化的竞争转变。

据了解，拥有较高技术、个性和时尚外观的高端小家电在2015年便销量火爆，其中，空气净化器、取暖机、加湿器、剃须刀、面包机、电压力锅、全能型微波炉和吸尘器等都拥有不错的人气。业内人士表示，以"小、轻、奢、高端"为主的小家电将更受青睐，预计小家电有望保持5%~8%的增速发展。