苹果在中国面临巨大挑战 是否放低姿态迎合市场？

苹果一直以来给人的印象就是孤傲，与众不同。这在你厉害的时候确实能化为优势，但这也意味着在面临冲击时很难生存下来。最新的智能手机市场报告告诉我们苹果现在陷入了什么样的局面，也指出了一些发展的道路。

在上个月苹果公司的报告中，截至6月30日的三个月内，苹果在中国的销售额同比下降了33%。这个数字突出了苹果现在面临的挑战，而今天Kantar Worldpanel ComTech的一份新报告也显示了苹果在中国的市场份额下降到17.9%，同比下降1.8%，落后于华为的25.7%以及小米的18.5%。

当iPhone 6s和6s Plus尝试保持中国地区最畅销智能手机时，华为Mate 8、P9、红米Note 3、小米5以及OPPO R7等手机的加入让市场竞争日益激烈。为了应对一些低价安卓机的冲击，苹果发布了中等价位的iPhone SE，这款手机在中国市场也是供不应求，帮助苹果公司在中国稳住了阵脚。

其实要在中国市场走红，方法很简单，OPPO与vivo就是最好的例子。

同属步步高公司的两家公司都采用了线下为主的推广和销售模式，辅以铺天盖地的广告轰炸，在线上抢购模式日渐式微的当下，带来了传统实体店销售模式的复苏。

OPPO与vivo的logo背景颜色分别为绿色和蓝色，被广大网友们称为蓝绿大厂。他们的实体店遍布全国各地，在偏远的乡村里也能找到他们的身影。这两个品牌立足于小城市，然后逐渐全方位渗透，颇有种农村包围城市的味道。同时针对不同人群，提供在某一方面占据优势的手机，满足大部分人的需求。

对于这两家公司来说，从通过移动运营商出售手机的华为和互联网直销的小米中杀出一条血路，这个战略是值得肯定的。但也有其不足的地方，那就是被“懂行”的网友抨击为“厂妹”才会使用的手机。

显然这两家公司也意识到了自己在很多人眼中只是做低端产品的品牌，于是拓宽产品线，逐渐往高端发展。

现在中国的手机市场上，需求量最大的就是所谓的“厂妹”，“厂仔”，刚刚就业的年轻人。他们可以轻易地掏出一两千买一款心仪的手机，却很难花四千，五千以上去购买手机。而且这些人群不会对配置拥有特别高的要求，他们更注重拿到手里就很容易感受到的外观，拍照，音质等方面。

苹果也会像现在许多国产手机一样拓宽产品线，针对不同人群吗?我们能看到iPhone SE作为一款稍低档的iPhone出现，但不会看到苹果更多的妥协了。苹果一直以来都想要引领全球，希望自己是高高在上的，或许苹果死了都不会有低端产品推出。苹果为了缓解一些手机业务上的压力，最近也开始往各个方面发展，有点小米杂货铺的感觉，却不知究竟能发展得如何。

下个月将发售的新iPhone对于苹果来说是一个契机，因为49%的美国iPhone用户与51%的中国iPhone用户还在使用iPhone 5s。在新机发布后观察市场上有多少iPhone用户会更新自己的手机，对于苹果来说可以更好地确定下一步发展战略。