彩电行业新拐点已来 看下半场厂商如何玩转市场？

进入八月已来，对于低迷的彩电市场来说，金九银十营销旺季的到来，加之时下面板价格的再度急涨以及厂商的多方发力，预示着下半年或将迎来触底反弹的迹象。对此，业界资深专家表示，从目前各种市场苗头来看，彩电行业下半年或将结束以往的低迷趋势，迎来触底反弹的新拐点。

众所周知，时下，已经进入八月中旬，对于彩电行业来说，也即是预示着金九银十的营销旺季即将到来，加之中秋小长假及接下来的十一黄金周等营销节点的到来，或将促使彩电行业一改之前的低迷趋势，迎来新一番欣欣向荣的局面。从市场的数据来看，彩电面板虽然吃紧，但是终端需求却在大幅增加。

这从相关数据中也可以看出来，据中怡康推总数据显示，今年上半年48英寸到49英寸尺寸段彩电零售量同比增长11.1%，55英寸零售量同比增长83.4%。由此可见，随着下半年彩电行业变革的加速以及产品的不断升级换代，下半场市场仍有消费潜力可挖。

此外，对于下半场的彩电行业来说，不仅有金九银十营销旺季的优势，还有面板涨价的优势。据IHS数据显示，8月电视面板价格再度急涨，每个电视面板尺寸的平均涨幅高达8至10美元，换算最高涨幅约为15%，其中32英寸面板涨至70美元。这一趋势表明，彩电产品受面板上涨影响或将迎来好消息。

对此，业界观察人士刘步尘透露说，在面板价格上涨的影响下，整机企业硬件成本将增加，利润空间会再度被挤压，承受不住涨价压力的终端厂商将调整价格。由此可见，尽管难以恢复到去年同期的水平，但是2016年下半年彩电价格将有望回升，而且，厂商也不会直接采用直接提价的模式，而是会借机进行产品结构的调整。

事实上，这一说辞在时下的家电厂商的举动中就有所体现。除了近日有新上市的彩电产品将40英寸4K新品均价是2999元，高出40英寸产品平均单价近千元这一消息之外，大多数厂商还是理智地通过提高包括4K、智能等中高端电视的占比，或在推新品时提高定价。

举个简单的例子，就拿彩电大佬创维来说吧，创维7月份彩电销售报告也指出，智能电视(4K)的销售量比去年同期增加56%，毛利率及平均销售价格在所有电视机产品中最高。此外，从TCL电视的相关资料来看，TCL电视通过产品结构优化的方式，将4K电视销量占比提升至集团的33.9%，6月份中国市场曲面电视占有率提升至30.8%。由此可见，下半场彩电回暖趋势已定。

此外，从时下的平板电视发展的趋势也可以看出来，1月至6月，现较为稳定的区间仍然属于3000-5000元这个价格区间不过，从整体上来看，随着消费者对于电视产品要求的提高，3000元以下的小尺寸电视产品的关注度略有下降，反观万元以上的电视产品关注度有明显涨幅，20001-50000元的价格区间最大涨幅差值达到了8.5%。这一趋势也表明了这一点。

对此，业界专家表示，在在金九银十以及面板价格上涨加之彩电厂商不断进行结构调整的趋势下，对此彩电厂商而言，或许会迎来触底反弹的局面，在这样的局面下，厂商唯有在产业结构不断升级的同时，架好智能与技术这“两架马车”才能更好地玩转下半场市场。

从智能化的角度来上，时下，对于彩电行业来说，智能彩电或将迎来新一轮大爆发，据中怡康方面的数据显示，相比较冰洗空行业而言，彩电行业在智能化发展趋势方面可谓是异军突起，占比75.8%，远远高于其他行业的智能化普及水平。此外，从厂商的数据来看，7月创维4K智能电视同比大幅增长56%，;TCL智能网络电视同比大增144.8%，由此可见，智能化成为了彩电行业的一大突破口。

从技术的角度来讲，时下，随着彩电行业不断的结构升级以及产品的不断调整，加之下半年面板价格的上涨，厂商很可能会通过通过4K、量子点、HDR等技术向彩电市场大屏化高端化趋势发力，并借此提升产品的价格，使得厂商获得更多的利润空间，由此可见，技术也是厂商打好下半年攻坚战的“致命”武器。